O que é SEO? Otimização para motores de busca explicada de forma simples
SEO numa frase
SEO (Search Engine Optimization) significa desenhar o teu site de forma a que os motores de busca o encontrem, o compreendam e o mostrem bem posicionado para as pesquisas certas, como resultado não pago, o chamado resultado orgânico.
Os três pilares
- Técnica: a página está acessível, é rápida, fácil de usar no telemóvel e legível para os motores de busca.
- Conteúdo: a página responde à pergunta que as pessoas escrevem na pesquisa, de forma clara, completa e atual.
- Confiança: outros sites têm ligações para o teu, as indicações estão comprovadas, e as informações legais e o contacto são fáceis de encontrar.
Como o Google processa uma página
Primeiro, o Google encontra um endereço, normalmente através de links ou de um sitemap (crawling). Depois lê o conteúdo e guarda-o no índice (indexação). A cada pesquisa, ordena as páginas adequadas segundo centenas de sinais (ranking). Cada passo depende do endereço da página, e é por isso que os URLs estáveis são tão importantes.
O que as pequenas empresas podem fazer já
- Uma página própria, com um título claro, para cada serviço, em vez de tudo numa só página.
- Indicar o local e a área de atuação, se trabalhas localmente, e manter um perfil de empresa no Google.
- Escrever o título e a descrição da página de modo a que convidem a clicar nos resultados de pesquisa.
- Manter os endereços estáveis e, quando mudam, redirecioná-los corretamente.
O que o SEO não é
O SEO não é um truque que engana o Google, nem uma tarefa única. Quem escreve conteúdos para pessoas, mantém a técnica limpa e planeia com cuidado mudanças como um relançamento já fez a maior parte do trabalho.
Perguntas frequentes
Em geral, de semanas a meses. As páginas novas têm primeiro de ser encontradas e avaliadas. As melhorias em páginas existentes costumam fazer efeito mais depressa.
Para o essencial, não. Num relançamento, numa mudança de domínio ou numa loja grande compensa ter ajuda especializada, porque os erros podem custar muita visibilidade.
Não. Os anúncios são lugares pagos acima ou abaixo dos resultados de pesquisa. O SEO diz respeito aos resultados não pagos.
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