Étiquette électronique sans suivi : pourquoi nous comptons uniquement de manière anonyme pour les codes QR du vin
La plupart des services de codes QR vantent leurs statistiques : nombre de scans, quand, où, avec quel appareil. Pour une affiche ou un flyer, c'est utile. Pour l'étiquette électronique du vin, cela peut devenir un problème.
Ce que la Commission européenne exige
Dans son avis sur l'étiquetage électronique du vin de novembre 2023, la Commission a tracé deux limites. Premièrement : l'étiquette électronique ne doit pas apparaître conjointement avec des informations à des fins de vente ou de marketing. Deuxièmement : elle ne doit pas collecter ou suivre les données des utilisateurs. L'idée sous-jacente est simple : les mentions obligatoires sont un droit du consommateur. Celui qui veut savoir ce que contient son vin ne doit pas devenir un fournisseur de données.
Ce qui est inclus dans cette interdiction
- Outils d'analyse comme Google Analytics ou pixels publicitaires sur la page de l'étiquette électronique
- Cookies et stockage dans le navigateur qui permettent de reconnaître un visiteur
- Évaluation de la localisation, de l'appareil ou de l'origine des scans
- Une bannière de cookies demandant une autorisation avant les mentions
- Champs de newsletter, jeux concours et liens vers la boutique
Et un simple chiffre de scan ?
Il n'existe pas d'interdiction explicite de comptage. Ce qui est interdit, c'est la collecte de données sur les utilisateurs. Cependant, de nombreux compteurs de scans font exactement cela : pour éviter qu'un téléphone ne soit compté deux fois, ils mémorisent l'adresse IP ou une valeur dérivée — ce qui constitue déjà un traitement de données utilisateurs. Avec Same-QR, l'étiquette électronique du vin est donc comptée de manière purement anonyme : chaque scan et chaque affichage augmente simplement un total. Aucune adresse IP, aucune valeur calculée à partir de celle-ci, aucun marqueur, aucun cookie. Le prix à payer est minime : si quelqu'un scanne deux fois, cela compte deux fois. Des statistiques détaillées sont disponibles sur la page du *Weingut* (cave/vignoble), où le marketing est autorisé.
Comment l'étiquette électronique est structurée chez Same-QR
| Exigence | Mise en œuvre chez Same-QR |
|---|---|
| Pas de publicité, pas de vente | Modèle sans boutons, sans offre, sans lien vers la boutique |
| Pas de nom tiers | Pas de mention « Créé avec Same-QR », même dans l'offre gratuite |
| Pas de données utilisateurs | Uniquement un total anonyme de scans et d'affichages — aucune adresse IP, aucun cookie, aucun stockage navigateur |
| Pas de fournisseurs tiers | Pas de scripts, polices ou images provenant de serveurs tiers |
| Pas d'obstacle avant les mentions | Pas de bannière de cookies, pas d'inscription, pas de page intermédiaire |
Ce sur quoi vous devez veiller vous-même
Un champ reste entre vos mains : « Autres mentions » est destiné aux numéros de lot, aux informations de mise en bouteille ou aux consignes de recyclage. Les textes publicitaires, les codes de réduction ou les adresses de boutique n'y ont pas leur place — sinon, l'étiquette électronique redevient un canal marketing. Pour tout ce qui vise à vendre, il existe la page du *Weingut* (cave/vignoble) avec son propre code.
Questions fréquentes
Oui, sous forme de total anonyme. Vous voyez combien de fois elle a été scannée et affichée, mais rien sur les visiteurs — pas de lieu, pas d'appareil, pas de retour. Les scans doubles du même téléphone sont comptés deux fois.
Non avec Same-QR : la page ne définit pas de cookies et ne charge rien depuis des serveurs tiers, il n'y a donc rien pour lequel une autorisation soit nécessaire.
Nous respectons les directives de la Commission de notre propre chef. Pour le contenu — ingrédients, valeurs, mentions à côté du code — le *Weingut* (cave/vignoble) reste responsable ; en cas de doute, le syndicat viticole peut aider.
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