Misurare l’efficacia dei volantini: un QR code per ogni zona di distribuzione
Il volantino è una delle forme di pubblicità più antiche, e una delle meno misurate. Ci sono costi di stampa e di distribuzione, ma raramente un numero su ciò che torna indietro. Un QR code sul volantino cambia le cose, se lo usi nel modo giusto. Il trucco è semplice: non un codice per tutti i volantini, ma un codice per ogni zona, tiratura o grafica.
Come impostare il test
- Crea un QR code dinamico separato per ogni variante, per esempio «Volantino Nord» e «Volantino Sud»
- Tutti i codici portano alla stessa destinazione, così fa la differenza solo il luogo
- Stampa le varianti nella stessa quantità, altrimenti dopo dovrai fare i conti
- Annota il numero di scansioni di ogni codice all’inizio e dopo due-quattro settimane
Con 20 QR code dinamici puoi confrontare fino a 20 varianti contemporaneamente. Per la maggior parte dei test ne bastano da due a cinque.
Un esempio di calcolo
| Variante | Tiratura | Scansioni dopo 3 settimane | Scansioni ogni 1.000 volantini |
|---|---|---|---|
| Nord, cassette postali | 2.000 | 46 | 23 |
| Sud, cassette postali | 2.000 | 18 | 9 |
| Espositore in negozio | 500 | 31 | 62 |
In questo esempio l’espositore in negozio rende per volantino quasi tre volte più delle cassette postali a nord. Se dividi i costi di stampa e distribuzione per le scansioni, ottieni il costo per scansione. Questo numero aiuta a decidere dove mandare la prossima tiratura.
Cosa può fare il conteggio e cosa no
Una scansione non è un cliente. Mostra interesse, niente di più. Fai attenzione anche a come conta il tuo fornitore. Con Same-QR la dashboard mostra per ogni QR code il totale delle scansioni, senza orario, luogo o dispositivo. Per questo è importante annotare tu stesso il conteggio all’inizio e alla fine di un test. Se vuoi sapere cosa succede dopo la scansione, aggiungi parametri UTM alla destinazione e guarda nello strumento di analisi del tuo sito.
Creare molti codici in una volta
Per un test con molte varianti non devi creare i codici uno per uno. Nei piani a pagamento una tabella con nome e destinazione per riga si può importare come file CSV, e tutti i codici si scaricano insieme in un file ZIP. Nel piano gratuito crei fino a 20 codici uno alla volta e li scarichi singolarmente, il che basta per un test con poche varianti.
Scansioni e limiti nel piano gratuito
La maggior parte dei test con volantini resta molto al di sotto di 1.000 scansioni al mese, il limite per tutto l’account nel piano gratuito. Non ci sono periodo di prova, carta di credito o pubblicità durante la scansione. E poiché i codici sono dinamici, dopo il test puoi ancora cambiare la destinazione due volte per codice, per esempio verso una nuova offerta.
Conclusione
Un QR code per ogni variante trasforma i volantini in una pubblicità misurabile. Stesse tirature, stessa destinazione, annotare il conteggio, confrontare dopo qualche settimana. Costa solo qualche minuto e ti mostra dove deve andare davvero la prossima tiratura.
Domande frequenti
Dai a ogni variante il suo QR code con la stessa destinazione e dopo qualche settimana confronta le scansioni ogni 1.000 volantini.
No. Vedi solo quante volte è stato scansionato ogni codice. Cosa succede dopo lo misuri con i parametri UTM nel tuo strumento di analisi.
Sì, con l’importazione CSV nei piani a pagamento. Nel piano gratuito crei fino a 20 QR code uno alla volta.
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