Mesurer l’efficacité d’un flyer : un QR code par zone de distribution
Le flyer est l’une des plus anciennes formes de publicité, et l’une des moins bien mesurées. Il y a des coûts d’impression et de distribution, mais rarement un chiffre sur ce qui revient. Un QR code sur le flyer change cela, si vous l’utilisez correctement. L’astuce est simple : pas un code pour tous les flyers, mais un code par zone, par tirage ou par visuel.
Monter le test
- Créez un QR code dynamique distinct pour chaque variante, par exemple « Flyer Nord » et « Flyer Sud »
- Tous les codes mènent à la même destination, pour que seul l’emplacement fasse la différence
- Imprimez les variantes en même quantité, sinon il faudra recalculer ensuite
- Notez le nombre de scans de chaque code au départ et après deux à quatre semaines
Avec 20 QR codes dynamiques, vous pouvez comparer jusqu’à 20 variantes en même temps. Deux à cinq suffisent pour la plupart des tests.
Un exemple chiffré
| Variante | Tirage | Scans après 3 semaines | Scans pour 1 000 flyers |
|---|---|---|---|
| Nord, boîtes aux lettres | 2 000 | 46 | 23 |
| Sud, boîtes aux lettres | 2 000 | 18 | 9 |
| Présentoir en magasin | 500 | 31 | 62 |
Dans cet exemple, le présentoir en magasin rapporte par flyer presque trois fois plus que les boîtes aux lettres du nord. En divisant les coûts d’impression et de distribution par les scans, vous obtenez le coût par scan. Ce chiffre aide à décider où ira le prochain tirage.
Ce que le comptage permet, et ce qu’il ne permet pas
Un scan n’est pas un client. Il montre un intérêt, rien de plus. Regardez aussi comment votre fournisseur compte. Chez Same-QR, le tableau de bord affiche par QR code le total des scans, sans heure, lieu ni appareil. C’est pourquoi il est important de noter vous-même le compteur au début et à la fin d’un test. Pour savoir ce qui se passe après le scan, ajoutez des paramètres UTM à la destination et regardez dans l’outil d’analyse de votre site.
Créer beaucoup de codes à la fois
Pour un test avec beaucoup de variantes, inutile de créer les codes un par un. Dans les offres payantes, un tableau avec un nom et une destination par ligne peut être importé en fichier CSV, et tous les codes se téléchargent ensemble en ZIP. Dans l’offre gratuite, vous créez jusqu’à 20 codes un par un et les téléchargez séparément, ce qui suffit pour un test avec peu de variantes.
Scans et limites de l’offre gratuite
La plupart des tests de flyers restent bien en dessous de 1 000 scans par mois, la limite pour tout le compte dans l’offre gratuite. Il n’y a ni période d’essai, ni carte bancaire, ni publicité au scan. Et comme les codes sont dynamiques, vous pouvez encore modifier la destination deux fois par code après le test, par exemple vers une nouvelle offre.
En résumé
Un QR code par variante fait du flyer une publicité mesurable. Même tirage, même destination, noter le compteur, comparer après quelques semaines. Cela ne coûte que quelques minutes et vous montre où le prochain tirage a vraiment sa place.
Questions fréquentes
Donnez à chaque variante son propre QR code avec la même destination et comparez après quelques semaines les scans pour 1 000 flyers.
Non. Vous voyez seulement combien de fois chaque code a été scanné. Ce qui se passe ensuite se mesure avec des paramètres UTM dans votre propre outil d’analyse.
Oui, par import CSV dans les offres payantes. Dans l’offre gratuite, vous créez jusqu’à 20 QR codes un par un.
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