A etiqueta canonical explicada: evitar conteúdo duplicado
O que faz a etiqueta canonical
A etiqueta canonical é uma linha no cabeçalho de uma página que aponta para o endereço preferido. Diz aos motores de busca: este conteúdo pertence a este URL. Os sinais das variantes passam então a ser concentrados no endereço preferido.
Casos típicos
- Parâmetros de rastreamento como ?utm_source=newsletter.
- Parâmetros de ordenação e filtro em lojas online.
- Versões para impressão ou variantes de uma página.
- A mesma página de produto em várias categorias.
Canonical ou redirecionamento?
Um redirecionamento envia mesmo os visitantes para outro sítio. É a escolha certa quando o endereço antigo já não é necessário, por exemplo depois de um relançamento. A etiqueta canonical mantém os dois endereços acessíveis e é uma indicação, não uma ordem.
Erro típico num relançamento
Depois do go-live, as etiquetas canonical ainda apontam para o ambiente de teste ou para o domínio antigo. A Google pode seguir essa indicação e indexar o endereço errado. Por isso, verifica as etiquetas canonical das páginas importantes logo no primeiro dia.
Perguntas frequentes
É boa prática que cada página aponte para si própria. Assim, as variantes com parâmetros ficam automaticamente cobertas.
Nem sempre. É uma indicação forte, mas se outros sinais a contrariarem, como ligações internas ou o sitemap, a Google pode decidir de outra forma.
Não, se a página tiver uma etiqueta canonical para o endereço sem parâmetros. Então a Google concentra os sinais.
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