Código QR com parâmetros UTM: medir campanhas no Google Analytics
Porque é que os parâmetros UTM são importantes
Os parâmetros UTM ajudam-te a identificar os scans de forma clara no Google Analytics. Sem eles, todos os scans são medidos como acesso direto, o que dificulta a análise. Com parâmetros UTM, podes analisar cada campanha em separado e medir a sua eficácia. Usar parâmetros UTM é especialmente importante quando colocas vários cartazes ou materiais publicitários em zonas diferentes.
Com o código QR dinâmico da Same-QR, podes ajustar os parâmetros a qualquer momento, sem alterar o material impresso. Isto é particularmente útil quando precisas de otimizar campanhas ou corrigir parâmetros. O ajuste faz-se diretamente no painel, por isso podes alterar os parâmetros mesmo depois da impressão.
Como funcionam os parâmetros UTM na prática
Parâmetros UTM como utm_source, utm_medium e utm_campaign ajudam-te a identificar a origem e o canal dos scans. Por exemplo, podes definir utm_source como „plakat“ e utm_medium como „qr“ para identificar a campanha. Com estes parâmetros, podes comparar o desempenho de cada material publicitário, como cartazes ou folhetos.
Os parâmetros podem ser adaptados consoante a colocação, para que possas comparar diretamente na ferramenta de análise a eficácia dos diferentes materiais publicitários. Assim sabes qual o meio que funciona melhor e podes otimizar as tuas campanhas em conformidade.
Usar parâmetros UTM com códigos QR dinâmicos
- utm_source = plakat
- utm_medium = qr
- utm_campaign = name
- utm_term = opcional (p. ex. para palavras-chave)
Contador de scans no painel como contraprova
O contador de scans no painel da Same-QR é uma boa contraprova para o Google Analytics. Como alguns utilizadores usam avisos de consentimento ou bloqueadores, o número de scans no Analytics pode ser menor. Mesmo assim, o contador de scans no painel dá-te uma boa indicação da utilização real.
O contador de scans conta as aberturas do código QR, a mesma ligação no mesmo código QR no máximo uma vez por minuto e as pré-visualizações de ligações nunca, enquanto o Analytics só conta a visualização da página depois do aviso de consentimento. Por isso, uma diferença é normal e não é um erro. Quem se baseia apenas no Analytics subestima o efeito da impressão.
Perguntas frequentes
Sem parâmetros UTM, todos os scans são medidos como acesso direto, o que dificulta a análise. Com parâmetros UTM, consegues identificar de forma clara a origem e o canal dos scans.
Sim, com o código QR dinâmico da Same-QR podes ajustar os parâmetros a qualquer momento no painel, sem alterar o material impresso. Assim podes otimizar campanhas e corrigir parâmetros.
A diferença surge muitas vezes por causa de avisos de consentimento ou bloqueadores, que afetam a análise. Mesmo assim, o contador de scans no painel dá-te uma boa indicação da utilização real.
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