Código QR con parámetros UTM: mide campañas en Google Analytics
Por qué son importantes los parámetros UTM
Los parámetros UTM te ayudan a identificar los escaneos en Google Analytics de forma inequívoca. Sin ellos, todos los escaneos se registran como tráfico directo, lo que dificulta el análisis. Con los parámetros UTM puedes analizar cada campaña por separado y medir su eficacia. Usarlos es especialmente importante si colocas distintos carteles o soportes publicitarios en zonas diferentes.
Con el código QR dinámico de Same-QR puedes modificar los parámetros en cualquier momento, sin cambiar lo que ya has impreso. Esto resulta muy útil cuando necesitas optimizar campañas o corregir parámetros. El cambio se hace directamente en el panel, así que puedes seguir ajustando los parámetros incluso después de imprimir.
Cómo funcionan los parámetros UTM en la práctica
Los parámetros UTM como utm_source, utm_medium y utm_campaign te ayudan a identificar el origen y el canal de los escaneos. Por ejemplo, puedes poner utm_source en «cartel» y utm_medium en «qr» para identificar la campaña. Con estos parámetros puedes comparar el rendimiento de soportes concretos, como carteles o folletos.
Los parámetros se pueden adaptar según la ubicación, de modo que compares la eficacia de los distintos soportes directamente en la herramienta de analítica. Así sabes qué medio funciona mejor y puedes optimizar tus campañas en consecuencia.
Usar parámetros UTM con códigos QR dinámicos
- utm_source = cartel
- utm_medium = qr
- utm_campaign = nombre
- utm_term = opcional (p. ej., para palabras clave)
El contador de escaneos del panel como contraprueba
El contador de escaneos del panel de Same-QR es una buena contraprueba de Google Analytics. Como algunos usuarios utilizan banners de consentimiento o bloqueadores, el número de escaneos en Analytics puede ser menor. El contador del panel, en cambio, te da una buena referencia del uso real.
El contador de escaneos cuenta los accesos al código QR, con un máximo de uno por minuto desde la misma conexión al mismo código QR, y no cuenta las vistas previas de enlaces. Analytics, en cambio, solo cuenta la visita a la página una vez pasado el banner de consentimiento. Por eso es normal que haya una diferencia, y no es un error. Quien se fía solo de Analytics subestima el efecto de la impresión.
Preguntas frecuentes
Sin parámetros UTM, todos los escaneos se registran como tráfico directo, lo que dificulta el análisis. Con parámetros UTM puedes identificar con claridad el origen y el canal de los escaneos.
Sí, con el código QR dinámico de Same-QR puedes cambiar los parámetros en cualquier momento desde el panel, sin cambiar lo que ya has impreso. Así puedes optimizar campañas y corregir parámetros.
La diferencia suele deberse a los banners de consentimiento o a los bloqueadores, que afectan al análisis. El contador de escaneos del panel, en cambio, te da una buena referencia del uso real.
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