Traffic-Einbruch nach dem Relaunch: Ursachen und erste Hilfe
Erst prüfen: Ist es wirklich ein Einbruch?
Vergleiche gleiche Zeiträume, etwa dieselben Wochentage, und prüfe, ob die Messung selbst funktioniert. Fehlt nach dem Relaunch das Tracking auf einigen Seiten, sieht es aus wie ein Einbruch, ist aber keiner.
Die häufigsten Ursachen
- Fehlende oder falsche Weiterleitungen – alte Adressen enden auf 404.
- Noindex oder robots.txt der Testumgebung ist live gegangen.
- Canonical-Tags zeigen auf falsche Adressen.
- Wichtige Inhalte, Titel oder Texte wurden gekürzt oder entfernt.
- Die neue Seite lädt deutlich langsamer.
Erste Hilfe
- Robots.txt und Meta-Robots der wichtigsten Seiten prüfen.
- Die Seiten mit den größten Verlusten im Leistungsbericht der Search Console suchen und ihre alten Adressen testen.
- 404-Fehler nach Besuchern sortieren und Weiterleitungen nachtragen.
- Verlorene Inhalte auf den neuen Seiten ergänzen.
Nicht nur Suchtraffic
Auch direkter Traffic kann einbrechen: Lesezeichen, Links in Mails und gedruckte QR-Codes. Wenn Scans eines QR-Codes nach dem Relaunch weiterlaufen, aber keine Anfragen mehr kommen, landet der Code vermutlich auf einer Fehlerseite.
Häufig gestellte Fragen
Schwankungen in den ersten Wochen sind normal. Ist der Traffic nach einigen Wochen noch deutlich unter dem Ausgangswert, solltest du gezielt nach Ursachen suchen.
Technisch oft ja, sinnvoll ist das selten. Meist lassen sich die Ursachen gezielt beheben.
Die Seiten, die vor dem Relaunch die meisten Klicks hatten. Dort ist der Verlust am größten.
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