Verkeersdaling na de relaunch: oorzaken en eerste hulp
Eerst controleren: is het echt een daling?
Vergelijk gelijke periodes, bijvoorbeeld dezelfde weekdagen, en controleer of de meting zelf werkt. Ontbreekt na de relaunch de tracking op sommige pagina's, dan lijkt het een daling, maar is het er geen.
De meest voorkomende oorzaken
- Ontbrekende of foute doorverwijzingen: oude adressen eindigen op een 404.
- Noindex of robots.txt van de testomgeving is live gegaan.
- Canonical-tags wijzen naar verkeerde adressen.
- Belangrijke inhoud, titels of teksten zijn ingekort of verwijderd.
- De nieuwe site laadt merkbaar trager.
Eerste hulp
- Robots.txt en meta-robots van de belangrijkste pagina's controleren.
- De pagina's met de grootste verliezen opzoeken in het prestatierapport van Search Console en hun oude adressen testen.
- 404-fouten sorteren op bezoekers en ontbrekende doorverwijzingen aanvullen.
- Verloren inhoud op de nieuwe pagina's aanvullen.
Niet alleen zoekverkeer
Ook direct verkeer kan wegvallen: bladwijzers, links in e-mails en gedrukte QR-codes. Als de scans van een QR-code na de relaunch doorlopen maar er geen aanvragen meer binnenkomen, komt de QR-code waarschijnlijk op een foutpagina uit.
Veelgestelde vragen
Schommelingen in de eerste weken zijn normaal. Is het verkeer na enkele weken nog duidelijk onder de beginwaarde, zoek dan gericht naar oorzaken.
Technisch vaak wel, zinvol is het zelden. Meestal kun je de oorzaken gericht verhelpen.
De pagina's die vóór de relaunch de meeste klikken hadden. Daar is het verlies het grootst.
Nieuwe artikelen rechtstreeks in je inbox
Tips over dynamische QR-codes, nieuwe functies, geen spam. Altijd opzegbaar.
Door je aan te melden stem je in met het ontvangen van de nieuwsbrief. Je kunt je toestemming op elk moment intrekken via de afmeldlink in elke e-mail.