Relaunch del sito web: perché devi mantenere e reindirizzare i vecchi link

Cosa succede a un relaunch con i tuoi indirizzi

Quasi ogni relaunch cambia gli URL. Da /leistungen.html si passa a /leistungen/, da /index.php?id=42 si passa a /ueber-uns/, uno shop riordina le sue categorie, a volte l'intera pagina si sposta su un nuovo dominio. Per i visitatori la nuova pagina appare migliore – per i motori di ricerca e per tutti i link esistenti è inizialmente un sito web estraneo, su cui gli indirizzi familiari non esistono più.

Tuttavia, ogni vecchio indirizzo è un valore che hai costruito nel corso degli anni: è indicizzato da Google, altri siti web linkano ad esso, i clienti lo hanno salvato nei segnalibri ed è stampato su biglietti da visita, volantini e confezioni. Se scompare senza un reindirizzamento, tutto ciò finisce su una pagina di errore.

Spiegazione breve: cos'è la SEO?

SEO sta per Search Engine Optimization, in tedesco Suchmaschinenoptimierung. Si intende tutto ciò che fa sì che le tue pagine appaiano in alto tra i risultati di Google e di altri motori di ricerca per query di ricerca pertinenti – senza pagare annunci. A ciò appartengono contenuti di qualità, una tecnica pulita e la fiducia, che si esprime tra l'altro attraverso link da altri siti web.

Per il relaunch è fondamentale un punto: Google valuta i singoli indirizzi. I segnali che una pagina ha raccolto – link, comportamento di clic, età – sono legati al suo URL. Se l'URL cambia senza reindirizzamento, la nuova pagina agli occhi del motore di ricerca riparte da zero.

La soluzione: reindirizzamenti permanenti (301)

Una reindirizzazione 301 dice ai browser e ai motori di ricerca: questa pagina si è trasferita definitivamente, ecco il nuovo indirizzo. I visitatori non se ne accorgono, atterrano direttamente sulla pagina corretta. Google trasferisce nel tempo i segnali della vecchia indirizzo a quella nuova e li sostituisce nell'indice.

• Ogni vecchia URL che ha avuto visitatori o posizionamenti riceve una nuova destinazione specifica, non la homepage in modo generico.
• I reindirizzamenti portano direttamente alla destinazione, senza stazioni intermedie (nessuna catena).
• Le pagine che non esistono più ricevono una pagina sostitutiva appropriata o hanno intenzionalmente lo stato 410.
• I reindirizzamenti rimangono attivi a lungo – almeno un anno, meglio se permanentemente.

Il cantiere dimenticato: link stampati e codici QR

I reindirizzamenti sul server web intercettano anche i link stampati, purché vengano mantenuti. Chi però cambia server, abbandona il dominio o non trasferisce le regole al prossimo rilancio, li perde. Con i codici QR stampati, questo è particolarmente fastidioso: una ristampa costa denaro e i vecchi volantini restano in giro per anni.

Un codice QR dinamico disaccoppia la stampa dalla destinazione: nel codice è presente un indirizzo breve e costante, mentre la destinazione effettiva la modifichi nel dashboard. Same-QR interroga inoltre di notte la destinazione di ciascun codice e segnala se una pagina non è più raggiungibile dopo il relancio, fornendo suggerimenti per il nuovo indirizzo. Nulla viene importato automaticamente, decidi tu con un clic.

Il processo in cinque fasi

• Prima: raccogliere tutti gli URL esistenti (sitemap, Search Console, Analytics, elenco dei backlink, link stampati).
• Assegnare: definire la nuova destinazione per ogni vecchio URL, la cosiddetta mappa di reindirizzamento.
• Implementazione: configurare i reindirizzamenti 301 sul server o nel CMS e testarli prima del go-live.
• Dopo il Go-Live: osservare quotidianamente Search Console, gli errori 404 e i dati di traffico.
• Verificare i codici QR e i link stampati e adattare le destinazioni se necessario.

Domande frequenti