E-label sin rastreo: por qué en el código QR del vino solo contamos de forma anónima
La mayoría de los servicios de códigos QR presumen de estadísticas: cuántas veces se escanea, cuándo, dónde, con qué dispositivo. Para un cartel o un folleto es útil. En la e-label del vino, justo eso puede convertirse en un problema.
Lo que exige la Comisión Europea
En su comunicación sobre el etiquetado electrónico del vino de noviembre de 2023, la Comisión marcó dos límites. Primero: la e-label no puede aparecer junto con información con fines de venta o de marketing. Segundo: no debe recoger ni rastrear datos de los usuarios. La idea es sencilla: las indicaciones obligatorias son un derecho del consumidor. Quien quiere saber qué contiene su vino no debería convertirse por ello en proveedor de datos.
Qué entra en esto
- Herramientas de análisis como Google Analytics o píxeles publicitarios en la página de la e-label
- Cookies y almacenamiento en el navegador que reconocen a un visitante
- Analizar la ubicación, el dispositivo o el origen de los escaneos
- un banner de cookies que pide consentimiento antes de mostrar las indicaciones
- Campos de boletín, sorteos y enlaces a la tienda
¿Y un simple número de escaneos?
No hay una prohibición expresa de contar. Lo prohibido es recoger datos sobre los usuarios. Pero muchos contadores de escaneos hacen justo eso: para que un teléfono no cuente dos veces, se guardan la dirección IP o un valor derivado de ella, y eso ya es un tratamiento de datos de usuarios. Por eso, en la e-label Same-QR cuenta de forma puramente anónima: cada escaneo y cada visita solo aumenta una suma. Sin dirección IP, sin valor calculado a partir de ella, sin marca, sin cookie. El precio es pequeño: si alguien escanea dos veces, cuenta dos veces. La estadística detallada está en la página de la bodega, donde el marketing está permitido.
Así está construida la e-label en Same-QR
| Requisito | Implementación en Same-QR |
|---|---|
| Sin publicidad, sin venta | plantilla sin botones, sin ofertas, sin enlace a la tienda |
| Sin nombre ajeno | sin el aviso «Creado con Same-QR», tampoco en la tarifa gratuita |
| Sin datos de usuarios | solo una suma anónima de escaneos y visitas: sin dirección IP, sin cookies, sin almacenamiento en el navegador |
| Sin terceros | sin scripts, fuentes ni imágenes de servidores externos |
| Sin obstáculos antes de las indicaciones | sin banner de cookies, sin registro, sin página intermedia |
En qué debes fijarte tú
Un campo queda en tus manos: «Más indicaciones» está pensado para el envasador, el número de lote o un aviso de eliminación del envase. Textos publicitarios, códigos de descuento o direcciones de tienda no van ahí; si no, la e-label vuelve a ser un canal de marketing. Para todo lo que deba vender existe la página de la bodega con su propio código QR.
Preguntas frecuentes
Sí, como suma anónima. Ves cuántas veces se escaneó y se abrió, pero nada sobre los visitantes: ni lugar, ni dispositivo, ni si vuelven. Los escaneos repetidos del mismo teléfono cuentan por duplicado.
En Same-QR no: la página no coloca cookies y no carga nada de servidores externos, así que no hay nada a lo que dar consentimiento.
Nosotros cumplimos por nuestra parte los requisitos de la Comisión. Del contenido, es decir, ingredientes, valores y la indicación junto al código QR, sigue siendo responsable la bodega; en caso de duda ayuda la asociación vitivinícola.
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