Flyer voor het restaurant: afhaal en bezorging promoten met een QR-code

Wat op de flyer hoort

Een flyer voor het restaurant heeft één doel: mensen moeten bestellen of langskomen. Alles wat daar niet aan bijdraagt, kan weg. Belangrijk zijn:

• Naam en een korte zin over waar je zaak voor staat.
• Een selectie gerechten met prijzen die trek maakt, niet de hele kaart.
• Telefoonnummer voor bestellingen, goed leesbaar.
• Openings- en bezorgtijden, bezorggebied en minimaal bestelbedrag, als dat er is.
• Adres en, indien aanwezig, aanwijzingen over parkeren bij afhaal.
• Een QR-code naar de volledige, actuele kaart.

QR-code naar de kaart

Een gedrukte flyer is na de eerste prijswijziging verouderd. De QR-code lost dat op: op de flyer staan maar een paar stabiele aanbiedingen, de hele kaart met actuele prijzen en allergenen is slechts één scan weg.

Belangrijk is dat je een dynamische QR-code gebruikt. Die verwijst via een gelijkblijvend adres waarvan je de bestemming later kunt wijzigen, bijvoorbeeld als je de kaart naar een nieuwe pagina verplaatst. Same-QR levert de QR-code als vectorbestand, zodat hij op de flyer scherp wordt gedrukt.

Verspreiden

• Brievenbussen in het bezorggebied. Let op stickers zoals "Geen reclame".
• In elke bezorg- en afhaaltas.
• Kantoren en bedrijven in de buurt, persoonlijk langsgebracht.
• Hotels, vakantiewoningen en pensions, als de verhuurders ermee instemmen.
• Bij de kassa om mee te nemen.

Een tas met flyer bereikt iemand die al eens eerder heeft besteld. Dat is vaak de meest effectieve verspreiding die er is.

Effect meten

Of een flyer loont, is te meten als hij een eigen QR-code krijgt. Geef elke verspreidingsactie een eigen QR-code, bijvoorbeeld "Flyer brievenbus Noord" en "Flyer tas". Same-QR telt de scans per QR-code. Als je bij telefonische bestellingen ook vraagt waar gasten je van kennen, ontstaat er een bruikbaar beeld.

Met een campagne voegt de QR-code bovendien UTM-parameters aan het adres toe, zodat de bezoeken in de webanalyse van je website als eigen bron verschijnen.

Herdrukken voorkomen

Wat vaak verandert, hoort niet op de flyer maar achter de QR-code: dagaanbod, seizoensgerechten, exacte prijzen van de hele kaart, openingstijden op feestdagen. Zo blijft een oplage flyers langer geldig.

Verandert er toch iets fundamenteels, zoals het telefoonnummer, dan helpt ook de beste QR-code niet. Dan geldt: liever kleine oplagen en vaker drukken dan een stapel die na drie maanden niet meer klopt.

Checklist voor de flyer

• Telefoonnummer groot en goed leesbaar.
• Bezorggebied, tijden en eventueel minimaal bestelbedrag vermeld.
• Een paar gerechten met prijzen die het aanbod tonen.
• Dynamische QR-code naar de volledige kaart, als vectorbestand gedrukt.
• Eigen QR-code per verspreidingsactie om het effect te vergelijken.
• Bedrijfsgegevens, voor zover gebruikelijk voor reclamedrukwerk in jouw land.

Een flyer hoeft niet mooi te zijn als een poster. Hij moet snel zeggen wat er is en hoe je bestelt.

Veelgestelde vragen