Folhetos para o restaurante: divulgar takeaway e entregas com código QR

O que deve constar no folheto

Um folheto de restaurante tem um objetivo: as pessoas devem encomendar ou passar por lá. Tudo o que não contribui para isso pode sair. O importante é:

• O nome e uma frase curta sobre o que representa o teu restaurante.
• Uma seleção de pratos com preços que abra o apetite, não a ementa inteira.
• O número de telefone para encomendas, bem legível.
• Horários de funcionamento e de entrega, zona de entrega e valor mínimo da encomenda, se existir.
• A morada e, se houver, indicações sobre estacionamento para quem vem buscar.
• Um código QR para a ementa completa e atual.

Código QR para a ementa

Um folheto impresso fica desatualizado depois da primeira alteração de preços. O código QR resolve isto: no folheto constam apenas poucas ofertas estáveis, e a ementa completa, com preços e alergénios atuais, está a uma leitura de distância.

É importante usar um código QR dinâmico. Ele passa por um endereço que não muda, e o destino podes alterá-lo mais tarde, por exemplo se mudares a ementa para uma página nova. A Same-QR fornece o código QR como ficheiro vetorial, para que fique nítido quando impresso no folheto.

Distribuição

• Caixas do correio na zona de entrega, respeitando autocolantes como «Publicidade não desejada».
• Em cada saco de entrega e de takeaway.
• Escritórios e empresas das redondezas, entregues pessoalmente.
• Hotéis, apartamentos de férias e pensões, se os anfitriões concordarem.
• Na caixa, para levar.

Um saco com folheto chega a alguém que já encomendou uma vez. Esta é muitas vezes a distribuição mais eficaz de todas.

Medir o efeito

Se um folheto compensa pode medir-se, desde que tenha o seu próprio código QR. Dá a cada ação de distribuição um código QR próprio, por exemplo «Folheto caixa do correio Norte» e «Folheto saco». A Same-QR conta as leituras por código QR. Se, nas encomendas por telefone, perguntares também como é que os clientes te conheceram, obténs um quadro útil.

Com uma campanha, o código QR junta ainda parâmetros utm ao endereço, para que as visitas apareçam como origem própria na análise web do teu site.

Evitar reimpressões

O que muda com frequência não pertence ao folheto, mas sim atrás do código QR: sugestões do dia, pratos de época, preços exatos de toda a ementa, horários em feriados. Assim, uma tiragem de folhetos mantém-se válida durante mais tempo.

Se mesmo assim mudar algo fundamental, como o número de telefone, nem o melhor código QR ajuda. Nesse caso, vale mais imprimir tiragens pequenas e com mais frequência do que ter uma pilha que ao fim de três meses está errada.

Lista de verificação para o folheto

• Número de telefone grande e bem legível.
• Zona de entrega, horários e eventual valor mínimo da encomenda indicados.
• Poucos pratos com preços que mostrem a oferta.
• Código QR dinâmico para a ementa completa, impresso como ficheiro vetorial.
• Um código QR próprio por ação de distribuição, para comparar o efeito.
• Dados legais de identificação, na medida em que sejam habituais para material publicitário impresso no teu país.

Um folheto não tem de ser bonito como um cartaz. Tem de dizer depressa o que há e como se encomenda.

Perguntas frequentes