Folletos para el restaurante: promociona recogida y reparto con un código QR

Qué debe llevar el folleto

Un folleto para el restaurante tiene un objetivo: que la gente pida o se pase por el local. Todo lo que no contribuya a eso sobra. Lo importante es:

• El nombre y una frase corta sobre lo que representa tu local.
• Una selección de platos con precios que abra el apetito, no toda la carta.
• Teléfono para pedidos, bien legible.
• Horarios de apertura y de reparto, zona de reparto y pedido mínimo, si lo hay.
• Dirección y, si existen, indicaciones de aparcamiento para la recogida.
• Un código QR a la carta completa y actual.

Código QR a la carta

Un folleto impreso queda anticuado tras el primer cambio de precios. El código QR lo resuelve: en el folleto figuran solo unas pocas ofertas estables, y la carta completa con precios y alérgenos actuales queda a un escaneo de distancia.

Lo importante es usar un código QR dinámico. Lleva a través de una dirección que no cambia y cuyo destino puedes modificar más adelante, por ejemplo si trasladas la carta a una página nueva. Same-QR entrega el código QR como archivo vectorial para que salga nítido en el folleto.

Repartir

• Buzones de la zona de reparto, respetando pegatinas como «No publicidad».
• En cada bolsa de reparto y de recogida.
• Oficinas y empresas cercanas, llevándolos en persona.
• Hoteles, apartamentos turísticos y pensiones, si los anfitriones están de acuerdo.
• En la caja, para llevar.

Una bolsa con folleto llega a alguien que ya ha pedido alguna vez. Suele ser el reparto más eficaz de todos.

Medir el efecto

Si un folleto merece la pena se puede medir cuando tiene su propio código QR. Da a cada acción de reparto su propio código QR, por ejemplo «Folleto buzón norte» y «Folleto bolsa». Same-QR cuenta los escaneos por código QR. Si además preguntas en los pedidos por teléfono de dónde te conocen los clientes, obtienes una imagen útil.

Con una campaña, el código QR añade además parámetros utm a la dirección para que las visitas aparezcan como fuente propia en el análisis web de tu sitio.

Evitar reimpresiones

Lo que cambia con frecuencia no va en el folleto, sino detrás del código QR: platos del día, platos de temporada, precios exactos de toda la carta, aperturas en festivos. Así una tirada de folletos sigue vigente más tiempo.

Si aun así cambia algo fundamental, como el número de teléfono, ni el mejor código QR ayuda. Entonces vale esto: mejor tiradas pequeñas y más a menudo que un montón que a los tres meses es erróneo.

Lista de comprobación del folleto

• Teléfono grande y bien legible.
• Zona de reparto, horarios y posible pedido mínimo indicados.
• Pocos platos con precios que muestren la oferta.
• Código QR dinámico a la carta completa, impreso como archivo vectorial.
• Un código QR propio por cada acción de reparto, para comparar el efecto.
• Datos legales del aviso legal, en la medida en que sean habituales para impresos publicitarios en tu país.

Un folleto no tiene que ser bonito como un cartel. Tiene que decir rápido qué hay y cómo se pide.

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