قياس نجاح المنشورات الدعائية: برمز QR خاص بكل منطقة توزيع

المنشورات الدعائية من أقدم أشكال الإعلان، ومن أسوئها قياساً. هناك تكاليف الطباعة وتكاليف التوزيع، لكن قلّما يوجد رقم عمّا يعود. رمز QR على المنشور يغيّر ذلك إذا استخدمته بشكل صحيح. والحيلة بسيطة: ليس رمزاً واحداً لكل المنشورات، بل رمز خاص بكل منطقة أو دفعة طباعة أو تصميم.

بناء الاختبار

• أنشئ لكل نسخة رمز QR ديناميكياً خاصاً بها، مثلاً «منشور الحي الشمالي» و«منشور الحي الجنوبي»
• تقود كل الرموز إلى الوجهة نفسها، حتى يكون المكان وحده هو سبب الفرق
• اطبع النسخ بالكمية نفسها، وإلا اضطررت إلى إعادة الحساب لاحقاً
• سجّل عدد عمليات المسح لكل رمز عند البداية وبعد أسبوعين إلى أربعة

مع 20 رمز QR ديناميكياً يمكنك مقارنة ما يصل إلى 20 نسخة في وقت واحد. ولمعظم الاختبارات يكفي اثنان إلى خمسة.

مثال للحساب

في هذا المثال يحقق العرض في المتجر لكل منشور ما يقارب ثلاثة أضعاف ما يحققه صندوق البريد في الحي الشمالي. وإذا قسمت تكاليف الطباعة والتوزيع على عمليات المسح، حصلت على التكلفة لكل عملية مسح. يساعد هذا الرقم في القرار: أين تذهب الدفعة التالية.

ما يستطيعه العدّ وما لا يستطيعه

عملية المسح ليست عميلاً. إنها تدل على الاهتمام لا أكثر. وانتبه أيضاً إلى طريقة العدّ عند مزوّدك. في Same-QR تعرض لوحة المتابعة لكل رمز QR مجموع عمليات المسح، دون الوقت أو المكان أو الجهاز. لذلك من المهم أن تسجّل بنفسك العدد في بداية الاختبار وفي نهايته. ومن يريد أن يعرف ما يحدث بعد المسح فليضف معاملات UTM إلى الوجهة وينظر في أداة التحليل الخاصة بموقعه.

إنشاء رموز كثيرة دفعة واحدة

لاختبار فيه نسخ كثيرة لست مضطراً إلى إنشاء الرموز واحداً واحداً. في الخطط المدفوعة يمكن استيراد جدول فيه الاسم والوجهة في كل سطر كملف CSV، وتأتي كل الرموز مجتمعة في ملف ZIP. وفي الخطة المجانية تنشئ الرموز، وعددها حتى 20، واحداً واحداً وتنزّلها واحداً واحداً، وهذا يكفي لاختبار بنسخ قليلة.

عمليات المسح والحدود في الخطة المجانية

معظم اختبارات المنشورات تبقى أقل بكثير من 1.000 عملية مسح في الشهر، وهو الحد المطبّق على الحساب كله في الخطة المجانية. لا توجد فترة تجريبية ولا بطاقة ائتمان ولا إعلانات عند المسح. ولأن الرموز ديناميكية، يمكنك بعد الاختبار تغيير الوجهة مرتين أخريين لكل رمز، مثلاً إلى عرض جديد.

الخلاصة

رمز QR خاص بكل نسخة يحوّل المنشورات إلى شكل إعلاني قابل للقياس. كميات متساوية، ووجهة واحدة، وتسجيل للعدد، ومقارنة بعد بضعة أسابيع. هذا لا يكلّف شيئاً سوى دقائق قليلة، ويبيّن لك أين تنتمي الدفعة التالية فعلاً.

الأسئلة الشائعة