Mjerenje uspjeha letaka: s vlastitim QR kodom po distribucijskom području
Letaci su jedan od najstarijih oblika reklame, ali i jedan od najmanje mjerljivih. Postoje troškovi tiskanja i distribucije, ali rijetko brojka koja pokazuje što se vraća. QR kod na letaku to mijenja ako ga ispravno koristiš. Trik je jednostavan: ne jedan kod za sve letake, već vlastiti kod po području, nakladi ili motivu.
Postavljanje testa
- Za svaku varijantu napravi vlastiti dinamički QR kod, npr. „Letak Sjeverni grad“ i „Letak Južni grad“
- Svi kodovi vode na isti cilj, tako da samo mjesto čini razliku
- Tiskaj varijante u istoj nakladi, inače ćeš kasnije morati preračunavati
- Zabilježi broj skeniranja svakog koda na početku i nakon dva do četiri tjedna
S 20 dinamičkih QR kodova možeš istovremeno usporediti do 20 varijanti. Za većinu testova dovoljno je dva do pet.
Primjer izračuna
| Varijanta | Naklada | Skenovi nakon 3 tjedna | Skenovi po 1.000 letaka |
|---|---|---|---|
| Sjeverni grad, sanduci | 2.000 | 46 | 23 |
| Južni grad, sanduci | 2.000 | 18 | 9 |
| Izlog u trgovini | 500 | 31 | 62 |
U ovom primjeru, izlog u trgovini donosi po letku gotovo tri puta više skeniranja nego poštanski sandučići u sjevernom dijelu grada. Ako troškove tiska i distribucije podijeliš s brojem skeniranja, dobiješ trošak po skeniranju. Ta brojka pomaže ti da odlučiš kamo će ići sljedeća serija.
Što brojanje može, a što ne može
Skeniranje nije kupac. Pokazuje samo interes, ništa više. Pripazi i na to kako tvoj pružatelj usluge broji. Na platformi Same-QR, nadzorna ploča prikazuje ukupan broj skeniranja po QR kodu, bez vremena, mjesta ili uređaja. Zato je važno da sam zapišeš brojke na početku i na kraju testa. Ako želiš znati što se događa nakon skeniranja, dodaj UTM parametre na ciljnu stranicu i provjeri alat za analitiku na svojoj web stranici.
Izrada više kodova odjednom
Za test s mnogo varijanti ne moraš kodove kreirati jedan po jedan. U plaćenim tarifama možeš uvesti tablicu s imenom i ciljem po retku kao CSV datoteku, a svi kodovi se preuzimaju zajedno kao ZIP arhiva. U besplatnoj tarifi kreiraš do 20 kodova jedan po jedan i preuzimaš ih pojedinačno, što je sasvim dovoljno za test s nekoliko varijanti.
Skeniranja i ograničenja u besplatnoj tarifi
Većina testova s letcima ostaje znatno ispod 1.000 skeniranja mjesečno, što je ograničenje za cijeli račun u besplatnoj tarifi. Nema probnog razdoblja, ne traži se kreditna kartica i nema reklama prilikom skeniranja. A budući da su kodovi dinamični, nakon testa možeš ciljnu stranicu za svaki kod još dvaput promijeniti, na primjer na novu ponudu.
Zaključak
Poseban QR kod za svaku varijantu pretvara letke u mjerljiv oblik oglašavanja. Ista naklada, isti cilj, zabilježi broj, usporedi nakon nekoliko tjedana. To ne košta ništa osim nekoliko minuta i pokazuje ti gdje sljedeća naklada zaista treba biti.
Često postavljana pitanja
Svakoj varijanti dodijeli vlastiti QR kod s istim ciljem i nakon nekoliko tjedana usporedi skeniranja po 1.000 letaka.
Ne. Vidiš samo koliko je puta svaki kod skeniran. Što se događa nakon toga, mjeriš pomoću UTM parametara u vlastitom alatu za analitiku.
Da, putem CSV uvoza u plaćenim tarifama. U besplatnoj tarifi izrađuješ do 20 QR kodova pojedinačno.
Novi članci izravno u tvoj inbox
Savjeti o dinamičnim QR kodovima, novosti, bez spama. Odjava u svakom trenutku.
Prijavom pristaješ na primanje newslettera. Privolu možeš povući u bilo kojem trenutku putem poveznice za odjavu u svakoj e-poruci.