Měření úspěchu letáků: vlastní QR kód pro každou distribuční oblast
Letáky jsou jednou z nejstarších forem reklamy a zároveň jednou z nejhůře měřených. Jsou tu náklady na tisk a roznos, ale málokdy číslo, kolik se vrátí. QR kód na letáku to změní, když ho použiješ správně. Trik je jednoduchý: nepoužívej jeden kód pro všechny letáky, ale vlastní kód pro každou oblast, náklad nebo motiv.
Nastavení testu
- Pro každou variantu vytvoř vlastní dynamický QR kód, například „Leták Sever“ a „Leták Jih“
- Všechny kódy vedou na stejný cíl, aby rozdíl dělalo jen místo
- Varianty tiskni ve stejném nákladu, jinak budeš muset později přepočítávat
- Zapiš si stav skenů každého kódu na začátku a po dvou až čtyřech týdnech
S 20 dynamickými QR kódy můžeš současně porovnávat až 20 variant. Pro většinu testů stačí dvě až pět.
Příklad k propočtu
| Varianta | Náklad | Skeny po 3 týdnech | Skeny na 1.000 letáků |
|---|---|---|---|
| Sever, do schránek | 2.000 | 46 | 23 |
| Jih, do schránek | 2.000 | 18 | 9 |
| Výklad v obchodě | 500 | 31 | 62 |
V tomto příkladu přináší výklad v obchodě na jeden leták téměř třikrát víc než schránka na severu. Když náklady na tisk a roznos vydělíš počtem skenů, dostaneš náklady na jeden sken. Toto číslo pomáhá při rozhodování, kam půjde další náklad.
Co měření umí a co ne
Sken není zákazník. Ukazuje zájem, nic víc. Dávej také pozor, jak počítá tvůj poskytovatel. U Same-QR zobrazuje přehled pro každý QR kód součet skenů, bez času, místa nebo zařízení. Proto je důležité zapsat si stav na začátku a na konci testu sám. Kdo chce vědět, co se děje po skenu, připojí k cíli parametry UTM a podívá se do analytického nástroje vlastního webu.
Vytvoření mnoha kódů najednou
Pro test s mnoha variantami nemusíš kódy vytvářet jednotlivě. V placených tarifech lze importovat tabulku se jménem a cílem na každém řádku jako soubor CSV a všechny kódy dostaneš pohromadě jako ZIP. V bezplatném tarifu vytváříš až 20 kódů jednotlivě a stahuješ je jednotlivě, pro test s několika variantami to docela stačí.
Skeny a limity v bezplatném tarifu
Většina testů letáků zůstane hluboko pod 1.000 skeny měsíčně, což je limit pro celý účet v bezplatném tarifu. Neexistuje žádná zkušební doba, žádná platební karta a žádná reklama při skenování. A protože jsou kódy dynamické, můžeš po testu cíl každého kódu ještě dvakrát změnit, například na novou nabídku.
Závěr
Vlastní QR kód pro každou variantu udělá z letáků měřitelnou formu reklamy. Stejné náklady, stejný cíl, zapsat stav, po několika týdnech porovnat. Stojí to jen pár minut a ukáže ti, kam další náklad skutečně patří.
Často kladené otázky
Dej každé variantě vlastní QR kód se stejným cílem a po několika týdnech porovnej skeny na 1.000 letáků.
Ne. Vidíš jen, kolikrát byl každý kód naskenován. Co se děje potom, změříš pomocí parametrů UTM ve svém vlastním analytickém nástroji.
Ano, pomocí importu CSV v placených tarifech. V bezplatném tarifu vytváříš až 20 QR kódů jednotlivě.
Nové články rovnou do tvé schránky
Tipy k dynamickým QR kódům, novinky, žádný spam. Odhlásit se můžeš kdykoli.
Přihlášením souhlasíš se zasíláním newsletteru. Souhlas můžeš kdykoli odvolat pomocí odkazu pro odhlášení v každém e-mailu.