Medir o sucesso de folhetos: com um código QR próprio por zona de distribuição

Os folhetos são uma das formas de publicidade mais antigas e uma das menos medidas. Há custos de impressão e de distribuição, mas raramente um número que indique o retorno. Um código QR no folheto muda isso, se o usares bem. O truque é simples: não um código para todos os folhetos, mas um código próprio por zona, tiragem ou design.

A montagem do teste

• Cria um código QR dinâmico próprio para cada variante, por exemplo “Folheto Zona Norte” e “Folheto Zona Sul”
• Todos os códigos levam ao mesmo destino, para que só o local faça a diferença
• Imprime as variantes na mesma quantidade, senão terás de converter depois
• Anota o número de leituras de cada código no início e depois de duas a quatro semanas

Com 20 códigos QR dinâmicos podes comparar até 20 variantes ao mesmo tempo. Para a maioria dos testes, duas a cinco bastam.

Um exemplo de cálculo

Neste exemplo, a exposição na loja traz quase três vezes mais por folheto do que as caixas de correio na zona norte. Se dividires os custos de impressão e distribuição pelos scans, obténs o custo por scan. Este número ajuda a decidir para onde vai a próxima tiragem.

O que a contagem pode e não pode fazer

Um scan não é um cliente. Mostra interesse, nada mais. Presta também atenção a como o teu fornecedor conta. No Same-QR, o painel mostra a soma dos scans por código QR, sem data, local ou dispositivo. Por isso, é importante anotares os valores no início e no fim de um teste. Quem quiser saber o que acontece depois do scan, adiciona parâmetros UTM ao destino e consulta a ferramenta de análise do teu próprio site.

Criar vários códigos de uma vez

Para um teste com muitas variantes, não precisas de criar os códigos um a um. Nos planos pagos, podes importar uma tabela com nome e destino por linha como ficheiro CSV, e todos os códigos são descarregados juntos em formato ZIP. No plano gratuito, crias até 20 códigos um a um e descarregas cada um individualmente, o que é suficiente para um teste com poucas variantes.

Scans e limites no plano gratuito

A maioria dos testes com folhetos fica bem abaixo de 1.000 scans por mês, o limite para toda a conta no plano gratuito. Não há período de teste, não é pedido cartão de crédito e não há publicidade ao ler o código. E como os códigos são dinâmicos, podes ainda alterar o destino duas vezes por código após o teste, por exemplo para uma nova oferta.

Conclusão

Um código QR próprio para cada variante transforma os folhetos numa forma de publicidade mensurável. Mesma tiragem, mesmo destino, anota as leituras e, passadas algumas semanas, compara os resultados. Isto não custa nada, a não ser uns minutos, e mostra-te onde é que a próxima tiragem realmente deve ir.

Perguntas frequentes