Flyersucces meten: met een eigen QR-code per distributiegebied

Flyers zijn een van de oudste vormen van reclame, en een van de minst gemeten. Er zijn druk- en distributiekosten, maar zelden een cijfer over wat er terugkomt. Een QR-code op de flyer verandert dat, als je hem goed inzet. De truc is simpel: niet één code voor alle flyers, maar een eigen code per gebied, oplage of ontwerp.

De opbouw van de test

• Maak voor elke variant een eigen dynamische QR-code, bijvoorbeeld „Flyer Wijk Noord“ en „Flyer Wijk Zuid“
• Alle codes leiden naar dezelfde bestemming, zodat alleen de locatie het verschil maakt
• Druk de varianten in dezelfde oplage, anders moet je later omrekenen
• Noteer het aantal scans van elke code aan het begin en na twee tot vier weken

Met 20 dynamische QR-codes kun je tegelijkertijd tot 20 varianten vergelijken. Voor de meeste tests volstaan twee tot vijf.

Een rekenvoorbeeld

In dit voorbeeld levert het display in de winkel bijna drie keer zoveel op per flyer als de brievenbussen in Wijk Noord. Deel de kosten voor druk en distributie door het aantal scans, dan heb je de kosten per scan. Dit getal helpt je te beslissen waar de volgende oplage naartoe moet.

Wat de telling kan en niet kan

Een scan is geen klant. Het toont interesse, niets meer. Let ook op hoe je aanbieder telt. Bij Same-QR toont het dashboard per QR-code het totaal aantal scans, zonder tijdstip, locatie of apparaat. Daarom is het belangrijk om de tellerstand zelf te noteren aan het begin en aan het einde van een test. Wil je weten wat er na de scan gebeurt, dan voeg je UTM-parameters toe aan de bestemming en kijk je in het analysetool van je eigen website.

Veel codes tegelijk aanmaken

Voor een test met veel varianten hoef je de codes niet één voor één aan te maken. In de betaalde tarieven kun je een tabel met naam en bestemming per rij importeren als CSV-bestand, en alle codes komen samen als ZIP. In het gratis tarief maak je maximaal 20 codes één voor één aan en download je ze apart, dat is prima voor een test met een paar varianten.

Scans en limieten in het gratis tarief

De meeste flyer-tests blijven ver onder de 1.000 scans per maand, de limiet voor het hele account in het gratis tarief. Er is geen proefperiode, geen creditcard en geen advertenties bij het scannen. En omdat de codes dynamisch zijn, kun je de bestemming na de test nog twee keer per code wijzigen, bijvoorbeeld naar een nieuw aanbod.

Conclusie

Een eigen QR-code per variant maakt van flyers een meetbare vorm van reclame. Zelfde oplage, zelfde bestemming, aantallen noteren en na een paar weken vergelijken. Dat kost niets behalve een paar minuten en laat je zien waar de volgende oplage echt naartoe moet.

Veelgestelde vragen