Merenje uspeha letaka: sa posebnim QR kodom za svako područje distribucije

Letaci su jedan od najstarijih oblika reklame, ali i jedan od najmanje merenih. Postoje troškovi štampe i distribucije, ali retko postoji broj koji pokazuje šta se vraća. QR kod na letku to menja, ako ga ispravno iskoristiš. Trik je jednostavan: ne jedan kod za sve letake, već poseban kod za svako područje, tiraž ili dizajn.

Postavljanje testa

• Napravi poseban dinamički QR kod za svaku varijantu, na primer „Letak Sever“ i „Letak Jug“
• Svi kodovi vode na istu destinaciju, tako da samo lokacija pravi razliku
• Štampaj varijante u istom tiražu, inače ćeš kasnije morati da preračunavaš
• Zabeleži broj skeniranja svakog koda na početku i nakon dve do četiri nedelje

Sa 20 dinamičkih QR kodova možeš istovremeno porediti do 20 varijanti. Za većinu testova dovoljno je dve do pet varijanti.

Primer izračuna

U ovom primeru, izlog u prodavnici donosi po letku skoro tri puta više od poštanskih sandučića u severnom delu grada. Ako podeliš troškove štampe i distribucije sa brojem skeniranja, dobijaš cenu po skeniranju. Ovaj broj ti pomaže da odlučiš gde ide sledeći tiraž.

Šta brojanje može, a šta ne

Skeniranje nije kupac. Pokazuje interesovanje, ništa više. Obrati pažnju i na to kako tvoj pružalac usluga broji. U Same-QR-u nadzorna tabla prikazuje ukupan broj skeniranja po QR kodu, bez vremena, lokacije ili uređaja. Zato je važno da sam zabeležiš brojke na početku i na kraju testa. Ako želiš da znaš šta se dešava nakon skeniranja, dodaj UTM parametre na cilj i pogledaj alat za analitiku na svojoj web stranici.

Izrada više kodova odjednom

Za test sa mnogo varijanti ne moraš da kreiraš kodove jedan po jedan. U plaćenim tarifama možeš da uvezeš tabelu sa imenom i ciljem u svakom redu kao CSV fajl, a svi kodovi se preuzimaju zajedno kao ZIP. U besplatnoj tarifi kreiraš do 20 kodova jedan po jedan i preuzimaš ih pojedinačno, što je sasvim dovoljno za test sa nekoliko varijanti.

Skeniranja i ograničenja u besplatnoj tarifi

Većina testova letaka ostaje daleko ispod 1.000 skeniranja mesečno, što je limit za ceo nalog u besplatnoj tarifi. Nema probnog perioda, ne treba kreditna kartica i nema reklama pri skeniranju. A pošto su kodovi dinamični, možeš da promeniš cilj još dva puta po kodu nakon testa, na primer na novu ponudu.

Zaključak

Poseban QR kod za svaku varijantu pretvara letke u merljiv oblik oglašavanja. Isti tiraž, isti cilj, zabeleži broj, a posle nekoliko nedelja uporedi. To ne košta ništa osim nekoliko minuta i pokazuje ti gde sledeći tiraž zaista treba da ide.

Često postavljana pitanja