Merjenje uspešnosti letakov: z lastno QR kodo za vsako distribucijsko območje
Letaki so ena najstarejših oblik oglaševanja in hkrati ena najmanj merjenih. Obstajajo stroški tiskanja in distribucije, a redko je na voljo številka, ki bi pokazala, kaj se vrne. QR koda na letaku to spremeni, če jo pravilno uporabiš. Trik je preprost: ne ena QR koda za vse letake, temveč lastna QR koda za vsako območje, naklado ali motiv.
Nastavitev testa
- Za vsako varianto ustvari lastno dinamično QR kodo, na primer „Letak Sever“ in „Letak Jug“
- Vse QR kode vodijo na isto ciljno stran, da je edina razlika le lokacija
- Natisni variante v enaki nakladi, sicer boš moral pozneje preračunavati
- Zapiši število skeniranj za vsako QR kodo na začetku in po dveh do štirih tednih
Z 20 dinamičnimi QR kodami lahko hkrati primerjaš do 20 variant. Za večino testov zadostujejo dve do pet.
Primer izračuna
| Varianta | Naklada | Skeniranja po 3 tednih | Skeniranja na 1.000 letakov |
|---|---|---|---|
| Sever, poštni nabiralniki | 2.000 | 46 | 23 |
| Jug, poštni nabiralniki | 2.000 | 18 | 9 |
| Izpostavitev v trgovini | 500 | 31 | 62 |
V tem primeru izpostavitev v trgovini prinese na letak skoraj trikrat več kot vložitev v nabiralnike na severu mesta. Če stroške tiskanja in razdeljevanja deliš s številom skeniranj, dobiš strošek na skeniranje. Ta številka ti pomaga odločiti, kam naj gre naslednja tiskarska serija.
Kaj štetje zmore in česa ne
Skeniranje ni stranka. Prikazuje le zanimanje, nič več. Upoštevaj tudi, kako tvoj ponudnik šteje. Pri Same-QR prikaže nadzorna plošča za vsako QR kodo skupno število skeniranj, brez časa, kraja ali naprave. Zato je pomembno, da si sam zapišeš številke na začetku in na koncu testa. Če želiš vedeti, kaj se zgodi po skeniranju, dodaj UTM parametre cilju in poglej v orodje za analitiko na svoji spletni strani.
Ustvari več QR kod hkrati
Za test z veliko različicami ne moraš QR kod ustvarjati eno za drugo. V plačljivih paketih lahko uvoziš tabelo z imenom in ciljem v vsaki vrstici kot CSV datoteko, vse QR kode pa preneseš skupaj kot ZIP. V brezplačnem paketu ustvariš do 20 QR kod eno za drugo in jih preneseš posamično, za test z nekaj različicami to zadošča.
Skeniranja in omejitve v brezplačnem paketu
Večina testov s letaki ostane daleč pod 1.000 skeniranji na mesec, kar je omejitev za celoten račun v brezplačnem paketu. Ni poskusnega obdobja, ni kreditne kartice in ni oglasov ob skeniranju. Ker so QR kode dinamične, lahko cilj po testu za vsako QR kodo še dvakrat spremeniš, na primer na novo ponudbo.
Zaključek
Lastna QR koda za vsako različico naredi iz letakov merljivo obliko oglaševanja. Enaka naklada, enak cilj, zabeleži stanje skeniranj, po nekaj tednih primerjaj. To ne stane ničesar razen nekaj minut in ti pokaže, kam dejansko sodi naslednja naklada.
Pogosta vprašanja
Vsaki različici dodeli lastno QR kodo z enakim ciljem in po nekaj tednih primerjaj število skeniranj na 1.000 letakov.
Ne. Vidiš le, kolikokrat je bila vsaka QR koda skenirana. Kaj se zgodi nato, izmeriš s pomočjo UTM parametrov v svojem lastnem orodju za analitiko.
Da, prek uvoza CSV datoteke v plačljivih paketih. V brezplačnem paketu ustvariš do 20 QR kod posamično.
Novi članki neposredno v tvoj nabiralnik
Nasveti o dinamičnih QR kodah, novosti, brez neželene pošte. Odjava je mogoča kadar koli.
S prijavo soglašaš s prejemanjem novičnika. Soglasje lahko kadar koli prekličeš s povezavo za odjavo v vsakem e-poštnem sporočilu.