Mierzenie skuteczności ulotek: z osobnym kodem QR dla każdego obszaru dystrybucji
Ulotki to jedna z najstarszych form reklamy i jedna z najgorzej mierzonych. Są koszty druku i dystrybucji, ale rzadko jest liczba mówiąca, co wraca. Kod QR na ulotce to zmienia, jeśli użyjesz go właściwie. Sztuczka jest prosta: nie jeden kod dla wszystkich ulotek, tylko osobny kod dla każdego obszaru, nakładu lub motywu.
Budowa testu
- Utwórz dla każdego wariantu osobny dynamiczny kod QR, na przykład „Ulotka Północ” i „Ulotka Południe”
- Wszystkie kody prowadzą do tego samego celu, żeby różnicę robiło tylko miejsce
- Drukuj warianty w takim samym nakładzie, inaczej później trzeba będzie przeliczać
- Zanotuj stan skanów każdego kodu na początku i po dwóch do czterech tygodniach
Z 20 dynamicznymi kodami QR możesz porównywać jednocześnie do 20 wariantów. Do większości testów wystarczą od dwóch do pięciu.
Przykład do przeliczenia
| Wariant | Nakład | Skany po 3 tygodniach | Skany na 1.000 ulotek |
|---|---|---|---|
| Północ, skrzynki pocztowe | 2.000 | 46 | 23 |
| Południe, skrzynki pocztowe | 2.000 | 18 | 9 |
| Wyłożone w sklepie | 500 | 31 | 62 |
W tym przykładzie ulotka wyłożona w sklepie daje na sztukę prawie trzy razy więcej niż skrzynka pocztowa na Północy. Jeśli podzielisz koszty druku i dystrybucji przez skany, otrzymasz koszt skanu. Ta liczba pomaga zdecydować, dokąd trafi następny nakład.
Co liczenie potrafi, a czego nie
Skan to nie klient. Pokazuje zainteresowanie i nic więcej. Zwróć też uwagę, jak liczy twój dostawca. W Same-QR panel pokazuje dla każdego kodu QR sumę skanów, bez czasu, miejsca i urządzenia. Dlatego ważne jest, żebyś sam zanotował stan na początku i na końcu testu. Kto chce wiedzieć, co dzieje się po skanie, dodaje do celu parametry UTM i zagląda do narzędzia analitycznego własnej witryny.
Wiele kodów naraz
Do testu z wieloma wariantami nie musisz tworzyć kodów pojedynczo. W płatnych abonamentach można zaimportować tabelę z nazwą i celem w każdym wierszu jako plik CSV, a wszystkie kody dostajesz zbiorczo jako ZIP. W darmowym abonamencie tworzysz do 20 kodów pojedynczo i pobierasz je pojedynczo, a do testu z kilkoma wariantami to w zupełności wystarczy.
Skany i limity w darmowym abonamencie
Większość testów ulotek pozostaje wyraźnie poniżej 1.000 skanów miesięcznie, czyli limitu dla całego konta w darmowym abonamencie. Nie ma okresu próbnego, karty kredytowej ani reklam po zeskanowaniu. A ponieważ kody są dynamiczne, po teście możesz jeszcze dwa razy na każdy kod zmienić cel, na przykład na nową ofertę.
Podsumowanie
Osobny kod QR dla każdego wariantu zamienia ulotki w mierzalną formę reklamy. Jednakowe nakłady, ten sam cel, zanotowany stan, porównanie po kilku tygodniach. To nic nie kosztuje poza kilkoma minutami i pokazuje, dokąd naprawdę powinien trafić następny nakład.
Najczęściej zadawane pytania
Daj każdemu wariantowi osobny kod QR z tym samym celem i po kilku tygodniach porównaj skany na 1.000 ulotek.
Nie. Widzisz tylko, ile razy zeskanowano każdy kod. To, co dzieje się potem, mierzysz parametrami UTM we własnym narzędziu analitycznym.
Tak, przez import CSV w płatnych abonamentach. W darmowym abonamencie tworzysz do 20 kodów QR pojedynczo.
Nowe artykuły prosto na Twoją skrzynkę
Wskazówki o dynamicznych kodach QR, nowości, bez spamu. Wypisać się można w każdej chwili.
Zapisując się, wyrażasz zgodę na otrzymywanie newslettera. Zgodę możesz w każdej chwili wycofać za pomocą linku do wypisania się w każdej wiadomości.