Mjerenje uspjeha letaka: s vlastitim QR kodom po distribucijskom području
Letaci su jedan od najstarijih oblika reklame, a i jedan od najmanje mjerljivih. Postoje troškovi štampe i distribucije, ali rijetko brojka koja pokazuje šta se vraća. QR kod na letaku to mijenja, ako ga ispravno koristiš. Trik je jednostavan: ne jedan kod za sve letake, već vlastiti kod po području, tiražu ili motivu.
Postavljanje testa
- Napravi vlastiti dinamički QR kod za svaku varijantu, npr. „Letak za sjeverni dio grada“ i „Letak za južni dio grada“
- Svi kodovi vode na isti cilj, da bi samo lokacija bila razlika
- Štampaj varijante u istom broju primjeraka, inače ćeš kasnije morati preračunavati
- Zabilježi broj skeniranja za svaki kod na početku i nakon dva do četiri sedmice
S 20 dinamičkih QR kodova možeš istovremeno uporediti do 20 varijanti. Za većinu testova dovoljno je dva do pet.
Primjer izračuna
| Varijanta | Tiraž | Skeniranja nakon 3 sedmice | Skeniranja po 1.000 letaka |
|---|---|---|---|
| Sjeverni dio grada, poštanski sandučići | 2.000 | 46 | 23 |
| Južni dio grada, poštanski sandučići | 2.000 | 18 | 9 |
| Izlog u prodavnici | 500 | 31 | 62 |
U ovom primjeru, izlog u prodavnici donosi po letku gotovo tri puta više nego poštanski sandučić u sjevernom dijelu grada. Podijeliš li troškove za štampu i distribuciju sa brojem skeniranja, dobiješ trošak po skeniranju. Taj broj pomaže ti da odlučiš gdje će ići sljedeća serija.
Šta brojanje može, a šta ne može
Skeniranje nije kupac. Pokazuje interes, ništa više. Pripazi i na to kako tvoj pružatelj usluge broji. U Same-QR-u nadzorna ploča prikazuje ukupan broj skeniranja po QR kodu, bez vremena, mjesta ili uređaja. Zato je važno da sam zapišeš brojke na početku i kraju testa. Ako želiš znati šta se dešava nakon skeniranja, dodaj UTM parametre na cilj i pogledaj u alat za analitiku na svojoj web stranici.
Izrada više kodova odjednom
Za test s mnogo varijanti ne moraš kreirati kodove jedan po jedan. U plaćenim tarifama možeš uvesti tabelu s imenom i ciljem po redu kao CSV datoteku, a svi kodovi se preuzimaju zajedno kao ZIP. U besplatnoj tarifi kreiraš do 20 kodova jedan po jedan i preuzimaš ih pojedinačno, što je sasvim dovoljno za test s nekoliko varijanti.
Skeniranja i ograničenja u besplatnoj tarifi
Većina testova letaka ostaje daleko ispod 1.000 skeniranja mjesečno, što je granica za cijeli račun u besplatnoj tarifi. Nema probnog perioda, ne treba kreditna kartica i nema reklama prilikom skeniranja. A budući da su kodovi dinamični, možeš nakon testa još dva puta promijeniti cilj po kodu, na primjer na novu ponudu.
Zaključak
Poseban QR kod za svaku varijantu pretvara letke u mjerljivu formu oglašavanja. Isti tiraž, isti cilj, zabilježi broj, a nakon nekoliko sedmica uporedi rezultate. To ne košta ništa osim nekoliko minuta i pokazuje ti gdje sljedeći tiraž zaista treba da ide.
Često postavljana pitanja
Daj svakoj varijanti svoj QR kod sa istim ciljem i nakon nekoliko sedmica uporedi skeniranja po 1.000 letaka.
Ne. Vidiš samo koliko puta je svaki kod skeniran. Ono što se dešava nakon toga mjeriš pomoću UTM parametara u svom analitičkom alatu.
Da, putem CSV uvoza u plaćenim tarifama. U besplatnoj tarifi kreiraš do 20 QR kodova pojedinačno.
Novi članci direktno u tvoj inbox
Savjeti o dinamičnim QR kodovima, novosti, bez spama. Odjava u bilo kojem trenutku.
Prijavom pristaješ na primanje newslettera. Saglasnost možeš povući u bilo kojem trenutku putem linka za odjavu u svakoj poruci.