Medir el éxito de los folletos: con un código QR propio por zona de distribución
Los folletos son una de las formas de publicidad más antiguas y una de las menos medidas. Hay costes de impresión y de distribución, pero rara vez un número que indique lo que se recupera. Un código QR en el folleto lo cambia todo si lo usas bien. El truco es sencillo: no un código para todos los folletos, sino un código propio por zona, tirada o diseño.
La configuración de la prueba
- Crea un código QR dinámico propio para cada variante, por ejemplo “Folleto Barrio Norte” y “Folleto Barrio Sur”
- Todos los códigos llevan al mismo destino, para que solo el lugar marque la diferencia
- Imprime las variantes en la misma cantidad, si no tendrás que hacer conversiones después
- Anota el número de escaneos de cada código al inicio y tras dos a cuatro semanas
Con 20 códigos QR dinámicos puedes comparar hasta 20 variantes a la vez. Para la mayoría de las pruebas bastan dos a cinco.
Un ejemplo de cálculo
| Variante | Tirada | Escaneos tras 3 semanas | Escaneos por 1.000 folletos |
|---|---|---|---|
| Barrio Norte, buzones | 2.000 | 46 | 23 |
| Barrio Sur, buzones | 2.000 | 18 | 9 |
| Expositor en la tienda | 500 | 31 | 62 |
En este ejemplo, la exposición en la tienda genera casi el triple por cada folleto que los buzones de la zona norte. Si divides los costes de impresión y distribución entre los escaneos, obtienes el coste por escaneo. Este número te ayuda a decidir dónde va la próxima tirada.
Qué puede y qué no puede hacer el recuento
Un escaneo no es un cliente. Solo muestra interés, nada más. Además, fíjate en cómo cuenta tu proveedor. En Same-QR, el panel muestra la suma de los escaneos por código QR, sin indicar momento, lugar o dispositivo. Por eso es importante que anotes tú mismo las cifras al principio y al final de una prueba. Si quieres saber qué pasa después del escaneo, añade parámetros UTM al destino y consulta la herramienta de análisis de tu propia web.
Crear muchos códigos a la vez
Para una prueba con muchas variantes, no tienes que crear los códigos uno a uno. En las tarifas de pago puedes importar una tabla con el nombre y el destino por fila como archivo CSV, y todos los códigos se descargan juntos en un ZIP. En la tarifa gratuita, creas hasta 20 códigos uno a uno y los descargas individualmente, lo cual es suficiente para una prueba con pocas variantes.
Escaneos y límites en la tarifa gratuita
La mayoría de las pruebas con folletos se quedan muy por debajo de 1.000 escaneos al mes, el límite para toda la cuenta en la tarifa gratuita. No hay período de prueba, no se pide tarjeta de crédito y no hay anuncios al escanear. Y como los códigos son dinámicos, puedes cambiar el destino dos veces por código después de la prueba, por ejemplo, para una nueva oferta.
Conclusión
Un código QR propio para cada variante convierte los folletos en una forma de publicidad medible. Misma tirada, mismo destino, anota la cantidad y compara a las pocas semanas. No cuesta nada más que unos minutos y te muestra dónde debe ir realmente la próxima tirada.
Preguntas frecuentes
Asigna a cada variante su propio código QR con el mismo destino y compara los escaneos por cada 1.000 folletos a las pocas semanas.
No. Solo ves con qué frecuencia se ha escaneado cada código. Lo que ocurre después lo mides con parámetros UTM en tu propia herramienta de análisis.
Sí, mediante la importación de un CSV en las tarifas de pago. En la tarifa gratuita, creas hasta 20 códigos QR uno por uno.
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