إعادة إطلاق الموقع: لماذا عليك أن تحتفظ بالروابط القديمة وتحوّلها

ماذا يحدث لعناوينك عند إعادة الإطلاق

تقريبًا كل إعادة إطلاق تغيّر عناوين URL. يصبح /leistungen.html هو /leistungen/، ويصبح /index.php?id=42 هو /ueber-uns/، ويعيد المتجر ترتيب فئاته، وأحيانًا ينتقل الموقع كله إلى نطاق جديد. بالنسبة إلى الزوار يبدو الموقع الجديد أجمل، أما بالنسبة إلى محركات البحث وكل الروابط القائمة فهو في البداية موقع غريب لم تعد العناوين المألوفة موجودة فيه.

لكن كل عنوان قديم قيمة بنيتها على مدى سنوات: فهو في فهرس Google، وتربط به مواقع أخرى، وقد حفظه العملاء في المفضلة، ومطبوع على بطاقات العمل والمنشورات والعبوات. وإن اختفى بلا تحويل انتهى كل ذلك إلى صفحة خطأ.

شرح موجز: ما هو SEO؟

SEO اختصار لـ Search Engine Optimization، أي تحسين محركات البحث. والمقصود كل ما يجعل صفحاتك تظهر في Google وغيره من محركات البحث في مراتب عالية لعمليات البحث المناسبة، من دون دفع ثمن إعلانات. ويشمل ذلك المحتوى الجيد والتقنية النظيفة والثقة التي تتجلى بين أمور أخرى في روابط المواقع الأخرى.

في إعادة الإطلاق نقطة حاسمة: Google يقيّم العناوين فرادى. والإشارات التي جمعتها الصفحة، من روابط وسلوك نقر وعمر، مرتبطة بعنوانها. وإذا تغيّر العنوان بلا تحويل، بدأت الصفحة الجديدة من الصفر في نظر محرك البحث.

الحل: تحويلات دائمة (301)

يقول تحويل 301 للمتصفحات ومحركات البحث: هذه الصفحة انتقلت نهائيًا، وهذا هو العنوان الجديد. لا يلاحظ الزوار شيئًا، ويصلون مباشرة إلى الصفحة الصحيحة. وتنقل Google إشارات العنوان القديم مع الوقت إلى الجديد وتستبدله في الفهرس.

• كل عنوان URL قديم كان له زوار أو ترتيب يحصل على هدف جديد محدد، لا الصفحة الرئيسية بصورة عامة.
• تذهب التحويلات مباشرة إلى الهدف من دون محطات وسيطة (بلا سلاسل).
• الصفحات التي لم تعد موجودة فعلًا تحصل على صفحة بديلة مناسبة أو على الحالة 410 عن قصد.
• تبقى التحويلات قائمة مدة طويلة، سنة على الأقل والأفضل بصورة دائمة.

الورشة المنسية: الروابط المطبوعة ورموز QR

تلتقط التحويلات على خادم الويب الروابط المطبوعة أيضًا، ما دامت مصانة. لكن من ينقل الخادم أو يتخلى عن النطاق أو لا ينقل القواعد في إعادة الإطلاق التالية، يفقدها. وهذا مزعج خصوصًا في رموز QR المطبوعة: فإعادة الطباعة تكلّف مالًا، والمنشورات القديمة تبقى متداولة سنوات.

يفصل رمز QR الديناميكي الطباعة عن الهدف: في رمز QR عنوان قصير ثابت، وتغيّر الهدف الفعلي في لوحة التحكم. كما يستعلم Same-QR ليلًا عن هدف كل رمز QR ويُعلمك إذا لم تعد صفحة ما قابلة للوصول بعد إعادة الإطلاق، مع اقتراحات للعنوان الجديد. لا يُعتمد شيء تلقائيًا، وأنت تقرر بنقرة واحدة.

الخطوات في خمس مراحل

• قبل ذلك: سجّل كل عناوين URL القائمة (خريطة الموقع وSearch Console وAnalytics وقائمة الروابط الخلفية والروابط المطبوعة).
• المطابقة: حدّد لكل عنوان قديم هدفه الجديد، وهذا ما يسمى خريطة التحويلات.
• التنفيذ: أنشئ تحويلات 301 على الخادم أو في نظام إدارة المحتوى واختبرها قبل الإطلاق.
• بعد الإطلاق: راقب Search Console وأخطاء 404 وأعداد الزوار يوميًا.
• افحص رموز QR والروابط المطبوعة وعدّل الأهداف عند الحاجة.

الأسئلة الشائعة