Relansarea site-ului: de ce trebuie să păstrezi și să redirecționezi linkurile vechi

Ce se întâmplă cu adresele tale la o relansare

Aproape orice relansare schimbă URL-uri. Din /leistungen.html devine /leistungen/, din /index.php?id=42 devine /ueber-uns/, un magazin își reorganizează categoriile, uneori întregul site se mută pe un domeniu nou. Pentru vizitatori, noul site arată mai bine, dar pentru motoarele de căutare și pentru toate linkurile existente este la început un site străin, pe care adresele familiare nu mai există.

Fiecare adresă veche este însă o valoare pe care ai construit-o ani de zile: se află în indexul Google, alte site-uri trimit către ea, clienții o au la marcaje, iar ea este tipărită pe cărți de vizită, fluturași și ambalaje. Dacă dispare fără redirecționare, toate acestea ajung pe o pagină de eroare.

Pe scurt: ce este SEO?

SEO înseamnă Search Engine Optimization, în română optimizare pentru motoarele de căutare. Se referă la tot ce face ca paginile tale să apară sus la Google și la alte motoare de căutare pentru căutările potrivite, fără să plătești reclame pentru asta. Aici intră conținutul bun, o tehnică curată și încrederea, care se exprimă, printre altele, prin linkuri de la alte site-uri.

Pentru relansare contează un singur punct: Google evaluează adrese individuale. Semnalele pe care le-a adunat o pagină, precum linkurile, comportamentul de click și vechimea, sunt legate de URL-ul ei. Dacă URL-ul se schimbă fără redirecționare, pagina nouă începe de la zero în ochii motorului de căutare.

Soluția: redirecționări permanente (301)

O redirecționare 301 spune browserelor și motoarelor de căutare: această pagină s-a mutat definitiv, iată noua adresă. Vizitatorii nu observă nimic, ajung direct pe pagina corectă. Google transferă cu timpul semnalele adresei vechi către cea nouă și o înlocuiește în index.

• Fiecare URL vechi care a avut vizitatori sau clasament primește o destinație nouă concretă, nu pur și simplu pagina de start.
• Redirecționările merg direct la destinație, fără opriri intermediare (fără lanțuri).
• Paginile care chiar nu mai există primesc o pagină de înlocuire potrivită sau, intenționat, statusul 410.
• Redirecționările rămân active mult timp, cel puțin un an, mai bine permanent.

Șantierul uitat: linkuri tipărite și coduri QR

Redirecționările de pe serverul web prind și linkurile tipărite, atât timp cât sunt întreținute. Cine însă schimbă serverul, renunță la domeniu sau nu preia regulile la următoarea relansare le pierde. La codurile QR tipărite este deosebit de supărător: o retipărire costă bani, iar fluturașii vechi mai circulă ani de zile.

Un cod QR dinamic separă tipărirea de destinație: în codul QR se află o adresă scurtă, care rămâne aceeași, iar destinația propriu-zisă o schimbi în tabloul de bord. În plus, Same-QR interoghează noaptea destinația fiecărui cod QR și te anunță dacă o pagină nu mai este accesibilă după relansare, cu sugestii pentru noua adresă. Nimic nu se preia automat, tu decizi cu un click.

Procesul în cinci pași

• Înainte: inventariază toate URL-urile existente (sitemap, Search Console, Analytics, lista de backlinkuri, linkuri tipărite).
• Asociază: stabilește destinația nouă pentru fiecare URL vechi, așa-numita Redirect-Map.
• Implementează: configurează redirecționările 301 pe server sau în CMS și testează-le înainte de lansare.
• După lansare: urmărește zilnic Search Console, erorile 404 și numărul de vizitatori.
• Verifică codurile QR și linkurile tipărite și ajustează destinațiile la nevoie.

Întrebări frecvente