Redesign webu: proč musíš staré odkazy převzít a přesměrovat

Co se při redesignu stane s tvými adresami

Téměř každý redesign mění adresy URL. Z /leistungen.html se stane /leistungen/, z /index.php?id=42 se stane /o-nas/, e-shop znovu přeuspořádá své kategorie a občas se celý web přestěhuje na novou doménu. Návštěvníkům nový web připadá hezčí, ale pro vyhledávače a všechny stávající odkazy je zpočátku cizím webem, na kterém známé adresy už neexistují.

Každá stará adresa je přitom hodnota, kterou jsi budoval léta: je v indexu Googlu, odkazují na ni jiné weby, zákazníci ji mají v záložkách a je vytištěná na vizitkách, letácích a obalech. Pokud zmizí bez přesměrování, všechno to skončí na chybové stránce.

Stručně: Co je SEO?

SEO je zkratka pro Search Engine Optimization, česky optimalizace pro vyhledávače. Znamená to všechno, co zajistí, aby se tvé stránky zobrazovaly v Googlu a dalších vyhledávačích vysoko u odpovídajících dotazů, a to bez placených reklam. Patří sem dobrý obsah, čistá technika a důvěra, která se mimo jiné projevuje odkazy z jiných webů.

Pro redesign je rozhodující jedna věc: Google hodnotí jednotlivé adresy. Signály, které stránka nasbírala, tedy odkazy, chování při klikání a stáří, jsou svázané s její adresou URL. Pokud se URL změní bez přesměrování, nová stránka začíná v očích vyhledávače od nuly.

Řešení: trvalá přesměrování (301)

Přesměrování 301 říká prohlížečům a vyhledávačům: Tato stránka se trvale přestěhovala, tady je nová adresa. Návštěvníci si ničeho nevšimnou a rovnou skončí na správné stránce. Google postupem času přenese signály staré adresy na novou a v indexu ji nahradí.

• Každá stará adresa URL, která měla návštěvníky nebo pozice, dostane konkrétní nový cíl, ne plošně úvodní stránku.
• Přesměrování vedou přímo na cíl, bez mezizastávek (žádné řetězce).
• Stránky, které opravdu už neexistují, dostanou vhodnou náhradní stránku nebo záměrně stav 410.
• Přesměrování zůstávají dlouho, minimálně rok, nejlépe trvale.

Zapomenutá stavba: vytištěné odkazy a QR kódy

Přesměrování na webovém serveru zachytí i vytištěné odkazy, dokud se udržují. Kdo ale změní server, opustí doménu nebo při dalším redesignu pravidla nepřevezme, o ně přijde. U vytištěných QR kódů je to obzvlášť nepříjemné: opětovný tisk stojí peníze a staré letáky se válejí ještě roky.

Dynamický QR kód odděluje tisk od cíle: v QR kódu je krátká, neměnná adresa a skutečný cíl měníš v dashboardu. Same-QR navíc každou noc zkontroluje cíl každého QR kódu a ozve se, pokud je stránka po redesignu nedostupná, a to s návrhy nové adresy. Nic se nepřevezme automaticky, rozhoduješ jedním kliknutím ty.

Postup v pěti krocích

• Předem: zachyť všechny existující adresy URL (sitemapa, Search Console, analytika, seznam zpětných odkazů, vytištěné odkazy).
• Přiřazení: ke každé staré adrese URL urči nový cíl, tzv. redirect mapu.
• Nasazení: nastav přesměrování 301 na serveru nebo v CMS a před spuštěním je otestuj.
• Po spuštění: denně sleduj Search Console, chyby 404 a počty návštěvníků.
• Zkontroluj QR kódy a vytištěné odkazy a podle potřeby uprav cíle.

Často kladené otázky