Redizajn web stranice: zašto stare poveznice moraš preuzeti i preusmjeriti

Što se pri redizajnu događa s tvojim adresama

Gotovo svaki redizajn mijenja URL-ove. Od /leistungen.html postaje /leistungen/, od /index.php?id=42 postaje /ueber-uns/, web-trgovina iznova slaže kategorije, a ponekad cijela stranica seli na novu domenu. Posjetiteljima nova stranica izgleda bolje, a za tražilice i sve postojeće poveznice ona je isprva tuđa web stranica na kojoj poznate adrese više ne postoje.

Svaka stara adresa ipak je vrijednost koju si gradio godinama: nalazi se u Googleovu indeksu, druge web stranice povezuju na nju, kupci je imaju među oznakama, a otisnuta je na posjetnicama, letcima i ambalaži. Ako nestane bez preusmjeravanja, sve to završava na stranici s pogreškom.

Ukratko: što je SEO?

SEO je kratica za Search Engine Optimization, na hrvatskom optimizacija za tražilice. Misli se na sve što osigurava da se tvoje stranice na Googleu i drugim tražilicama za odgovarajuće upite prikazuju visoko, a da ne plaćaš oglase. Tu spadaju dobar sadržaj, čista tehnika i povjerenje, koje se među ostalim izražava poveznicama s drugih web stranica.

Za redizajn je presudna jedna stvar: Google ocjenjuje pojedinačne adrese. Signali koje je stranica prikupila, kao što su poveznice, ponašanje klikova i starost, vezani su uz njezin URL. Ako se URL promijeni bez preusmjeravanja, nova stranica u očima tražilice počinje od nule.

Rješenje: trajna preusmjeravanja (301)

Preusmjeravanje 301 govori preglednicima i tražilicama: ova stranica trajno je preseljena, evo nove adrese. Posjetitelji to ne primjećuju, odmah dolaze na pravu stranicu. Google s vremenom prenosi signale stare adrese na novu i zamjenjuje je u indeksu.

• Svaki stari URL koji je imao posjetitelje ili rangiranje dobiva konkretno novo odredište, a ne paušalno početnu stranicu.
• Preusmjeravanja vode izravno na cilj, bez međustanica (bez lanaca).
• Stranice kojih stvarno više nema dobivaju prikladnu zamjensku stranicu ili namjerno status 410.
• Preusmjeravanja ostaju dugo aktivna, najmanje godinu dana, a bolje trajno.

Zaboravljeno gradilište: otisnute poveznice i QR kodovi

Preusmjeravanja na web poslužitelju hvataju i otisnute poveznice, sve dok se održavaju. No tko promijeni poslužitelj, napusti domenu ili pri sljedećem redizajnu ne preuzme pravila, gubi ih. Kod otisnutih QR kodova to je posebno neugodno: ponovni tisak košta, a stari letci godinama leže okolo.

Dinamični QR kod odvaja tisak od odredišta: u QR kodu stoji kratka, nepromjenjiva adresa, a stvarno odredište mijenjaš na nadzornoj ploči. Same-QR uz to noću provjerava odredište svakog QR koda i javlja se kad stranica nakon redizajna više nije dostupna, uz prijedloge za novu adresu. Ništa se ne preuzima automatski, ti odlučuješ jednim klikom.

Postupak u pet koraka

• Prije: prikupi sve postojeće URL-ove (sitemap, Search Console, analitika, popis povratnih poveznica, otisnute poveznice).
• Pridruživanje: za svaki stari URL odredi novo odredište, tzv. redirect-mapu.
• Provedba: postavi preusmjeravanja 301 na poslužitelju ili u CMS-u i testiraj ih prije puštanja uživo.
• Nakon puštanja uživo: svakodnevno prati Search Console, pogreške 404 i broj posjetitelja.
• Provjeri QR kodove i otisnute poveznice te po potrebi prilagodi odredišta.

Često postavljana pitanja