Relançamento do site: porque tens de levar os links antigos contigo e redirecioná-los

O que acontece aos teus endereços num relançamento

Quase todos os relançamentos mudam URLs. /leistungen.html passa a /leistungen/, /index.php?id=42 passa a /ueber-uns/, uma loja reorganiza as suas categorias e, por vezes, o site inteiro muda para um novo domínio. Para os visitantes, o novo site parece melhor. Para os motores de busca e para todos os links existentes, é a princípio um site estranho, onde os endereços conhecidos já não existem.

Mas cada endereço antigo é um valor que construíste ao longo de anos: está no índice do Google, outros sites ligam para ele, clientes guardaram-no nos favoritos e está impresso em cartões de visita, folhetos e embalagens. Se desaparece sem redirecionamento, tudo isso vai parar a uma página de erro.

Em resumo: o que é SEO?

SEO significa Search Engine Optimization, em português otimização para motores de busca. Refere-se a tudo o que faz com que as tuas páginas apareçam bem posicionadas no Google e noutros motores de busca para as pesquisas certas, sem pagar anúncios. Isso inclui bons conteúdos, uma técnica limpa e confiança, que se expressa, entre outras coisas, através de links de outros sites.

Para o relançamento, um ponto é decisivo: o Google avalia endereços individuais. Os sinais que uma página acumulou, como ligações, comportamento de cliques e idade, estão associados ao seu URL. Se o URL muda sem redirecionamento, a nova página começa do zero aos olhos do motor de busca.

A solução: redirecionamentos permanentes (301)

Um redirecionamento 301 diz aos navegadores e aos motores de busca: esta página mudou-se de forma permanente, aqui está o novo endereço. Os visitantes não notam nada, chegam diretamente à página certa. Com o tempo, o Google transfere os sinais do endereço antigo para o novo e substitui-o no índice.

• Cada URL antigo que tinha visitantes ou rankings recebe um destino novo e concreto, e não a página inicial em geral.
• Os redirecionamentos vão diretamente para o destino, sem paragens intermédias (sem cadeias).
• As páginas que realmente já não existem recebem uma página de substituição adequada ou, de propósito, o estado 410.
• Os redirecionamentos mantêm-se durante muito tempo: pelo menos um ano, melhor ainda de forma permanente.

A obra esquecida: links impressos e códigos QR

Os redirecionamentos no servidor web também apanham links impressos, enquanto forem mantidos. Mas quem muda de servidor, abandona o domínio ou não leva as regras para o relançamento seguinte perde-os. Nos códigos QR impressos isto é especialmente irritante: uma reimpressão custa dinheiro e os folhetos antigos andam por aí durante anos.

Um código QR dinâmico separa a impressão do destino: no código QR está um endereço curto e constante, e o destino propriamente dito alteras no painel. Além disso, a Same-QR consulta de noite o destino de cada código QR e avisa-te quando uma página deixa de estar acessível depois do relançamento, com sugestões para o novo endereço. Nada é adotado automaticamente, decides tu com um clique.

O processo em cinco passos

• Antes: registar todos os URLs existentes (sitemap, Search Console, Analytics, lista de backlinks, links impressos).
• Atribuir: definir o novo destino para cada URL antigo, o chamado mapa de redirecionamentos.
• Implementar: configurar os redirecionamentos 301 no servidor ou no CMS e testá-los antes da entrada em produção.
• Depois da entrada em produção: acompanhar diariamente a Search Console, os erros 404 e o número de visitantes.
• Verificar os códigos QR e os links impressos e ajustar os destinos, se necessário.

Perguntas frequentes