Prenova spletne strani: zakaj moraš stare povezave obdržati in preusmeriti

Kaj se ob prenovi zgodi s tvojimi naslovi

Skoraj vsaka prenova spremeni naslove URL. Iz /leistungen.html postane /leistungen/, iz /index.php?id=42 postane /ueber-uns/, trgovina na novo razvrsti kategorije, včasih se cela stran preseli na novo domeno. Obiskovalcem je nova stran videti boljša, iskalnikom in vsem obstoječim povezavam pa je sprva tuja spletna stran, na kateri znani naslovi ne obstajajo več.

Vsak star naslov je vrednost, ki si jo gradil leta: je v Googlovem indeksu, druge spletne strani povezujejo nanj, stranke so si ga shranile med zaznamke, natisnjen pa je na vizitkah, letakih in embalaži. Če izgine brez preusmeritve, vse to konča na strani z napako.

Na kratko: kaj je SEO?

SEO pomeni Search Engine Optimization, po slovensko optimizacija za iskalnike. Gre za vse, kar poskrbi, da se tvoje strani pri Googlu in drugih iskalnikih za ustrezna iskanja pojavijo visoko, ne da bi za to plačeval oglase. Sem sodijo dobre vsebine, urejena tehnika in zaupanje, ki se izraža tudi s povezavami z drugih spletnih strani.

Za prenovo je pomembna ena stvar: Google ocenjuje posamezne naslove. Signali, ki jih je stran nabrala, torej povezave, vedenje klikov in starost, so vezani na njen URL. Če se URL spremeni brez preusmeritve, se nova stran v očeh iskalnika začne pri nič.

Rešitev: trajne preusmeritve (301)

Preusmeritev 301 brskalnikom in iskalnikom sporoča: ta stran se je trajno preselila, tukaj je nov naslov. Obiskovalci tega ne opazijo, pristanejo neposredno na pravi strani. Google signale starega naslova sčasoma prenese na novega in ga v indeksu zamenja.

• Vsak star URL, ki je imel obiskovalce ali uvrstitve, dobi konkreten nov cilj, ne pavšalno začetna stran.
• Preusmeritve vodijo neposredno do cilja, brez vmesnih postaj (brez verig).
• Strani, ki jih res ni več, dobijo ustrezno nadomestno stran ali namerno status 410.
• Preusmeritve ostanejo dolgo, vsaj eno leto, še bolje trajno.

Pozabljeno gradbišče: natisnjene povezave in QR kode

Preusmeritve na spletnem strežniku ujamejo tudi natisnjene povezave, dokler jih vzdržuješ. Kdor pa zamenja strežnik, opusti domeno ali ob naslednji prenovi pravil ne vzame s seboj, jih izgubi. Pri natisnjenih QR kodah je to še posebej moteče: ponatis stane denar, stari letaki pa ležijo naokoli še leta.

Dinamična QR koda loči tisk od cilja: v QR kodi je kratek, nespremenljiv naslov, pravi cilj pa spremeniš na nadzorni plošči. Same-QR poleg tega ponoči preveri cilj vsake QR kode in se oglasi, če stran po prenovi ni več dosegljiva, s predlogi za nov naslov. Nič se ne prevzame samodejno, odločiš se z enim klikom.

Potek v petih korakih

• Prej: zberi vse obstoječe URL (zemljevid strani, Search Console, analitika, seznam povratnih povezav, natisnjene povezave).
• Razvrsti: za vsak star URL določi nov cilj, tako imenovani zemljevid preusmeritev.
• Izvedi: nastavi preusmeritve 301 na strežniku ali v CMS in jih preizkusi pred zagonom.
• Po zagonu: Search Console, napake 404 in število obiskovalcev spremljaj vsak dan.
• Preveri QR kode in natisnjene povezave ter po potrebi popravi cilje.

Pogosta vprašanja