Web sitesi yenileme: Eski bağlantıları neden taşımalı ve yönlendirmelisin

Yenilemede adreslerine ne olur

Neredeyse her yenileme URL’leri değiştirir. /leistungen.html adresi /leistungen/ olur, /index.php?id=42 adresi /ueber-uns/ olur, bir mağaza kategorilerini yeniden sıralar, bazen tüm site yeni bir alan adına taşınır. Ziyaretçilere yeni sayfa daha güzel görünür. Arama motorları ve mevcut tüm bağlantılar için ise önce tanıdık adreslerin artık var olmadığı yabancı bir web sitesidir.

Oysa her eski adres, yıllar içinde oluşturduğun bir değerdir: Google’ın dizininde durur, başka web siteleri ona bağlantı verir, müşterilerin yer imi olarak kaydetmiştir ve kartvizitlere, broşürlere ve ambalajlara basılıdır. Yönlendirme olmadan kaybolursa, bunların hepsi bir hata sayfasına düşer.

Kısaca: SEO nedir?

SEO, Almanca Suchmaschinenoptimierung olarak da bilinen Search Engine Optimization’ın kısaltmasıdır. Sayfalarının Google ve diğer arama motorlarında uygun aramalar için reklam parası ödemeden üst sıralarda görünmesini sağlayan her şeyi ifade eder. İyi içerik, temiz teknik ve diğer web sitelerinden gelen bağlantılarla ifade edilen güven bunun parçasıdır.

Yenileme için bir nokta belirleyicidir: Google tek tek adresleri değerlendirir. Bir sayfanın topladığı sinyaller, yani bağlantılar, tıklama davranışı ve yaş, URL’sine bağlıdır. URL yönlendirme olmadan değişirse, yeni sayfa arama motorunun gözünde sıfırdan başlar.

Çözüm: kalıcı yönlendirmeler (301)

301 yönlendirmesi tarayıcılara ve arama motorlarına şunu söyler: Bu sayfa kalıcı olarak taşındı, yeni adres burada. Ziyaretçiler bunu fark etmez, doğrudan doğru sayfaya ulaşır. Google eski adresin sinyallerini zamanla yeni adrese aktarır ve dizinde onu değiştirir.

• Ziyaretçisi veya sıralaması olan her eski URL somut bir yeni hedef alır, toptan ana sayfa olmaz.
• Yönlendirmeler ara duraksız doğrudan hedefe gider (zincir yok).
• Gerçekten artık var olmayan sayfalar uygun bir yedek sayfa alır veya bilerek 410 durumunu alır.
• Yönlendirmeler uzun süre kalır, en az bir yıl, daha iyisi kalıcı olarak.

Unutulan şantiye: basılı bağlantılar ve QR kodlar

Web sunucusundaki yönlendirmeler basılı bağlantıları da yakalar, ancak bakımı yapıldığı sürece. Sunucu değiştiren, alan adını bırakan veya kuralları bir sonraki yenilemede yanına almayan kişi onları kaybeder. Basılı QR kodlarda bu özellikle can sıkıcıdır: Yeniden baskı para tutar ve eski broşürler yıllarca ortalıkta durur.

Dinamik bir QR kod baskıyı hedeften ayırır: QR kodun içinde kısa, değişmeyen bir adres durur, asıl hedefi panelden değiştirirsin. Same-QR ayrıca geceleri her QR kodun hedefini sorgular ve yenilemeden sonra bir sayfaya ulaşılamıyorsa haber verir, yeni adres için önerilerle birlikte. Hiçbir şey otomatik olarak devralınmaz, tek tıkla sen karar verirsin.

Beş adımda süreç

• Öncesinde: tüm mevcut URL’leri topla (site haritası, Search Console, Analytics, geri bağlantı listesi, basılı bağlantılar).
• Eşleştir: her eski URL için yeni hedefi belirle, yani yönlendirme haritası denen şeyi.
• Uygula: 301 yönlendirmelerini sunucuda veya CMS’te kur ve yayına almadan önce test et.
• Yayına aldıktan sonra: Search Console’u, 404 hatalarını ve ziyaretçi sayılarını her gün izle.
• QR kodları ve basılı bağlantıları kontrol et ve gerekirse hedefleri uyarla.

Sık sorulan sorular