Relaunch web-stranice: zašto stare linkove trebaš ponijeti i preusmjeriti

Šta se pri relaunchu dešava s tvojim adresama

Gotovo svaki relaunch mijenja URL-ove. Iz /leistungen.html postaje /leistungen/, iz /index.php?id=42 postaje /ueber-uns/, web-shop iznova sortira kategorije, ponekad cijela stranica prelazi na novu domenu. Posjetiocima nova stranica izgleda bolje, a za pretraživače i sve postojeće linkove ona je u početku tuđa web-stranica na kojoj poznate adrese više ne postoje.

Svaka stara adresa je vrijednost koju si godinama gradio: stoji u Googleovom indeksu, druge web-stranice linkuju na nju, kupci je imaju kao obilježivač, a odštampana je na posjetnicama, letcima i ambalaži. Ako nestane bez preusmjeravanja, sve to završava na stranici s greškom.

Ukratko: šta je SEO?

SEO je skraćenica od Search Engine Optimization, na bosanskom optimizacija za pretraživače. Misli se na sve što osigurava da se tvoje stranice na Googleu i drugim pretraživačima za odgovarajuće upite prikazuju visoko, bez plaćanja oglasa. Tu spadaju dobri sadržaji, čista tehnika i povjerenje, koje se izražava, između ostalog, linkovima s drugih web-stranica.

Za relaunch je odlučujuća jedna tačka: Google ocjenjuje pojedinačne adrese. Signali koje je stranica prikupila, kao što su linkovi, ponašanje klikova i starost, vezani su za njen URL. Ako se URL promijeni bez preusmjeravanja, nova stranica u očima pretraživača počinje od nule.

Rješenje: trajna preusmjeravanja (301)

301 preusmjeravanje govori browserima i pretraživačima: ova stranica se trajno preselila, evo nove adrese. Posjetioci to ne primjećuju, direktno završe na pravoj stranici. Google s vremenom prenosi signale stare adrese na novu i zamjenjuje je u indeksu.

• Svaki stari URL koji je imao posjetioce ili pozicije dobija konkretno novo odredište, a ne paušalno početnu stranicu.
• Preusmjeravanja vode direktno na cilj, bez međustanica (bez lanaca).
• Stranice kojih zaista više nema dobijaju odgovarajuću zamjensku stranicu ili namjerno status 410.
• Preusmjeravanja ostaju dugo, najmanje godinu dana, a bolje trajno.

Zaboravljeno gradilište: odštampani linkovi i QR kodovi

Preusmjeravanja na web-serveru hvataju i odštampane linkove, dok god se održavaju. Ko ipak promijeni server, napusti domenu ili pravila ne ponese na sljedeći relaunch, gubi ih. Kod odštampanih QR kodova to je posebno neugodno: novo štampanje košta novca, a stari letci godinama leže okolo.

Dinamički QR kod odvaja štampu od odredišta: u QR kodu stoji kratka adresa koja se ne mijenja, a pravo odredište mijenjaš u kontrolnoj tabli. Same-QR osim toga noću provjerava odredište svakog QR koda i javlja se kad stranica poslije relaunča više nije dostupna, uz prijedloge za novu adresu. Ništa se ne preuzima automatski, ti odlučuješ jednim klikom.

Tok u pet koraka

• Prije: obuhvati sve postojeće URL-ove (sitemap, Search Console, analitika, lista backlinkova, odštampani linkovi).
• Dodijeli: za svaki stari URL odredi novo odredište, takozvana redirect mapa.
• Provedi: postavi 301 preusmjeravanja na serveru ili u CMS-u i testiraj ih prije puštanja uživo.
• Poslije puštanja uživo: svakodnevno prati Search Console, 404 greške i broj posjetilaca.
• Provjeri QR kodove i odštampane linkove i po potrebi prilagodi odredišta.

Često postavljana pitanja