Relaunch sajta: zašto stare linkove moraš da poneseš i preusmeriš

Šta se pri relaunchu dešava sa tvojim adresama

Skoro svaki relaunch menja URL adrese. Od /leistungen.html postaje /leistungen/, od /index.php?id=42 postaje /ueber-uns/, prodavnica iznova sortira kategorije, ponekad ceo sajt prelazi na novi domen. Posetiocima novi sajt izgleda bolje, a za pretraživače i sve postojeće linkove on je isprva tuđ sajt na kojem poznate adrese više ne postoje.

Ali svaka stara adresa je vrednost koju si godinama gradio: stoji u Googleovom indeksu, drugi sajtovi vode na nju, klijenti su je sačuvali kao obeleživač, a odštampana je na vizit kartama, flajerima i ambalaži. Ako nestane bez preusmeravanja, sve to završava na stranici sa greškom.

Ukratko: šta je SEO?

SEO je skraćenica od Search Engine Optimization, na srpskom optimizacija za pretraživače. Misli se na sve što obezbeđuje da se tvoje stranice na Googleu i drugim pretraživačima za odgovarajuće upite pojavljuju visoko, bez plaćanja oglasa. Tu spadaju dobri sadržaji, čista tehnika i poverenje, koje se izražava, između ostalog, linkovima sa drugih sajtova.

Za relaunch je presudna jedna stvar: Google ocenjuje pojedinačne adrese. Signali koje je stranica prikupila, kao što su linkovi, ponašanje pri klikovima i starost, vezani su za njen URL. Ako se URL promeni bez preusmeravanja, nova stranica u očima pretraživača počinje od nule.

Rešenje: trajna preusmeravanja (301)

301 preusmeravanje kaže pregledačima i pretraživačima: ova stranica se trajno preselila, evo nove adrese. Posetioci to ne primećuju, odmah završavaju na pravoj stranici. Google vremenom prenosi signale stare adrese na novu i zamenjuje je u indeksu.

• Svaki stari URL koji je imao posetioce ili rangiranje dobija konkretno novo odredište, ne paušalno početnu stranicu.
• Preusmeravanja vode direktno na cilj, bez usputnih stanica (bez lanaca).
• Stranice kojih zaista više nema dobijaju odgovarajuću zamensku stranicu ili namerno status 410.
• Preusmeravanja ostaju dugo na snazi, najmanje godinu dana, a bolje trajno.

Zaboravljeno gradilište: odštampani linkovi i QR kodovi

Preusmeravanja na veb serveru hvataju i odštampane linkove, sve dok se održavaju. Ali ko promeni server, napusti domen ili pri sledećem relaunchu ne ponese pravila, gubi ih. Kod odštampanih QR kodova to je posebno neprijatno: ponovna štampa košta, a stari flajeri leže naokolo godinama.

Dinamički QR kod razdvaja štampu od odredišta: u QR kodu stoji kratka adresa koja se ne menja, a pravo odredište menjaš u kontrolnoj tabli. Same-QR osim toga noću proverava odredište svakog QR koda i javlja se ako stranica posle relaunča više nije dostupna, uz predloge za novu adresu. Ništa se ne preuzima automatski, ti odlučuješ jednim klikom.

Tok u pet koraka

• Pre toga: popiši sve postojeće URL adrese (sitemap, Search Console, Analytics, lista povratnih linkova, odštampani linkovi).
• Dodeli: za svaki stari URL odredi novo odredište, takozvanu redirect mapu.
• Sprovedi: podesi 301 preusmeravanja na serveru ili u CMS-u i testiraj ih pre puštanja uživo.
• Posle puštanja uživo: svakodnevno prati Search Console, 404 greške i broj posetilaca.
• Proveri QR kodove i odštampane linkove i po potrebi prilagodi odredišta.

Često postavljana pitanja