Weboldal-relaunch: Miért kell a régi linkeket átvinni és átirányítani

Mi történik a címeiddel egy relaunchnál

Szinte minden relaunch megváltoztat URL-eket. A /leistungen.html helyett /leistungen/ lesz, az /index.php?id=42 helyett /ueber-uns/, egy webshop újrarendezi a kategóriáit, néha az egész oldal új domainre költözik. A látogatóknak az új oldal jobban néz ki, a keresőmotoroknak és az összes meglévő linknek viszont eleinte idegen weboldal, amelyen a megszokott címek már nem léteznek.

Minden régi cím viszont értéket képvisel, amelyet évek alatt építettél fel: ott van a Google indexében, más weboldalak hivatkoznak rá, az ügyfelek könyvjelzőként elmentették, és rajta van a névjegykártyákon, szórólapokon és csomagolásokon. Ha átirányítás nélkül eltűnik, mindez egy hibaoldalon végzi.

Röviden: mi az a SEO?

A SEO a Search Engine Optimization rövidítése, magyarul keresőoptimalizálás. Mindent jelent, ami azt szolgálja, hogy az oldalaid a Google-ben és más keresőkben a megfelelő keresésekre előkelő helyen jelenjenek meg, hirdetésekért való fizetés nélkül. Ide tartozik a jó tartalom, a rendben tartott technika és a bizalom, amely többek között más weboldalak linkjeiben fejeződik ki.

A relaunch szempontjából egy pont döntő: a Google egyes címeket értékel. Azok a jelek, amelyeket egy oldal összegyűjtött, vagyis a hivatkozások, a kattintási viselkedés és az életkor, az URL-hez kötődnek. Ha az URL átirányítás nélkül megváltozik, az új oldal a keresőmotor szemében nulláról indul.

A megoldás: végleges átirányítások (301)

A 301-es átirányítás ezt mondja a böngészőknek és a keresőmotoroknak: ez az oldal véglegesen elköltözött, itt az új címe. A látogatók ebből semmit nem vesznek észre, közvetlenül a megfelelő oldalra érkeznek. A Google idővel átviszi a régi cím jeleit az újra, és kicseréli az indexben.

• Minden régi URL, amelynek volt látogatója vagy rangsorolása, konkrét új célt kap, nem általánosan a kezdőlapot.
• Az átirányítások közvetlenül a célhoz vezetnek, közbeeső állomások nélkül (nincsenek láncok).
• Az oldalak, amelyek tényleg nem léteznek többé, megfelelő helyettesítő oldalt vagy tudatosan 410-es státuszt kapnak.
• Az átirányítások sokáig megmaradnak: legalább egy évig, jobb esetben véglegesen.

Az elfelejtett építkezés: kinyomtatott linkek és QR-kódok

A webszerveren beállított átirányítások a kinyomtatott linkeket is felfogják, amíg karban vannak tartva. Aki viszont szervert vált, feladja a domaint, vagy a következő relaunchnál nem viszi tovább a szabályokat, elveszíti őket. A kinyomtatott QR-kódoknál ez különösen bosszantó: az újranyomás pénzbe kerül, a régi szórólapok pedig még évekig hevernek valahol.

A dinamikus QR-kód szétválasztja a nyomtatást a céltól: a QR-kódban egy rövid, változatlan cím áll, a tényleges célt a vezérlőpulton módosítod. A Same-QR emellett éjjelente lekérdezi minden QR-kód célját, és jelez, ha egy oldal a relaunch után már nem érhető el, javaslatokat téve az új címre. Semmit nem vesz át automatikusan, egy kattintással te döntesz.

A folyamat öt lépésben

• Előtte: gyűjtsd össze az összes meglévő URL-t (sitemap, Search Console, Analytics, visszamutató linkek listája, kinyomtatott linkek).
• Hozzárendelés: minden régi URL-hez határozd meg az új célt, ez az úgynevezett redirect-map.
• Megvalósítás: állítsd be a 301-es átirányításokat a szerveren vagy a CMS-ben, és az élesítés előtt teszteld őket.
• Az élesítés után: naponta figyeld a Search Console-t, a 404-es hibákat és a látogatószámokat.
• Ellenőrizd a QR-kódokat és a kinyomtatott linkeket, és szükség esetén igazítsd a célokat.

Gyakran ismételt kérdések