Relaunch strony: dlaczego musisz zachować stare linki i przekierować je na nowe adresy

Co dzieje się z twoimi adresami podczas relaunchu

Prawie każdy relaunch zmienia adresy URL. Z /leistungen.html robi się /leistungen/, z /index.php?id=42 robi się /ueber-uns/, sklep porządkuje kategorie na nowo, a czasem cała strona przenosi się na nową domenę. Dla odwiedzających nowa strona wygląda lepiej, ale dla wyszukiwarek i wszystkich istniejących linków jest na początku obcą witryną, na której dotychczasowe adresy już nie istnieją.

Każdy stary adres to jednak wartość, którą budujesz od lat: figuruje w indeksie Google, inne strony na niego linkują, klienci mają go w zakładkach, a do tego jest wydrukowany na wizytówkach, ulotkach i opakowaniach. Jeśli zniknie bez przekierowania, to wszystko kończy na stronie błędu.

Krótko wyjaśnione: czym jest SEO?

SEO to skrót od Search Engine Optimization, po polsku optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Chodzi o wszystko, co sprawia, że twoje strony pojawiają się w Google i innych wyszukiwarkach wysoko przy pasujących zapytaniach, bez płacenia za reklamy. Należą do tego dobre treści, czysta technika i zaufanie, które wyraża się między innymi linkami z innych stron.

Dla relaunchu liczy się jedna rzecz: Google ocenia pojedyncze adresy. Sygnały, które zebrała strona, czyli linki, zachowanie użytkowników i wiek, są przypisane do jej adresu URL. Jeśli adres się zmienia bez przekierowania, nowa strona w oczach wyszukiwarki zaczyna od zera.

Rozwiązanie: trwałe przekierowania (301)

Przekierowanie 301 mówi przeglądarkom i wyszukiwarkom: ta strona została trwale przeniesiona, oto nowy adres. Odwiedzający nic z tego nie zauważają, od razu trafiają na właściwą stronę. Google z czasem przenosi sygnały starego adresu na nowy i zastępuje go w indeksie.

• Każdy stary adres URL, który miał odwiedzających lub pozycje, dostaje konkretny nowy cel, a nie zbiorczo stronę główną.
• Przekierowania prowadzą prosto do celu, bez przystanków pośrednich (bez łańcuchów).
• Strony, których naprawdę już nie ma, dostają pasującą stronę zastępczą albo świadomie status 410.
• Przekierowania zostają na długo, co najmniej rok, a najlepiej na stałe.

Zapomniany plac budowy: wydrukowane linki i kody QR

Przekierowania na serwerze przechwytują także wydrukowane linki, dopóki są utrzymywane. Kto jednak zmienia serwer, porzuca domenę albo nie przenosi reguł przy kolejnym relaunchu, traci je. W przypadku wydrukowanych kodów QR jest to szczególnie przykre: dodruk kosztuje, a stare ulotki leżą jeszcze przez lata.

Dynamiczny kod QR oddziela druk od celu: w kodzie QR jest krótki, niezmienny adres, a właściwy cel zmieniasz w panelu. Same-QR dodatkowo co noc sprawdza cel każdego kodu QR i daje znać, gdy strona po relaunchu przestaje być dostępna, razem z propozycjami nowego adresu. Nic nie jest przejmowane automatycznie, ty decydujesz jednym kliknięciem.

Przebieg w pięciu krokach

• Wcześniej: zbierz wszystkie istniejące adresy URL (mapa witryny, Search Console, Analytics, lista backlinków, wydrukowane linki).
• Przyporządkowanie: dla każdego starego adresu URL ustal nowy cel, czyli tak zwaną mapę przekierowań.
• Wdrożenie: skonfiguruj przekierowania 301 na serwerze lub w CMS i przetestuj je przed uruchomieniem.
• Po uruchomieniu: codziennie obserwuj Search Console, błędy 404 i liczbę odwiedzających.
• Sprawdź kody QR i wydrukowane linki, a w razie potrzeby zmień ich cele.

Najczęściej zadawane pytania